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  • 行為經濟學
  • 點閱:43
  • 譯自:知識ゼロでも今すぐ使える! 行動経済学見るだけノート
  • 作者: 真壁昭夫著 , 伊之文譯
  • 出版社:晨星出版
  • 出版年:2021[民110]
  • ISBN:9786267009888
  • EISBN:9786267009871 EPUB
  • 格式:EPUB 版式

【看圖就懂】一輩子受用的知識,2小時就能吸收!!
☆★ 「重點筆記」+「情境圖解」+「核心關鍵字」 ★☆
☆★ 探究消費心理、解釋市場動向、避開投資陷阱,從零開始讀懂商業運作的一切! ★☆ 
 
  →你是不是明知道應該理性消費,但才回到家就後悔買衣買鞋直接「包色」?

  →你是不是深知不該陷入透支窘境,但一不小心就成了月光族?
  →為什麼某些俗俗的廣告可以熱播至今?
  →為什麼人們三不五時就會做出不合理的決策呢?
 
  根據行為經濟學的研究,經濟和金融,無論如何都會受到「人心」的影響而產生不合理的決策、甚至是荒誕的經濟行為,我們不是超人,無法時時刻刻都保持理性,因此,這個時候你最需要的就是「行為經濟學」!
 
  這是一門關注「人心」的經濟學,比起傳統的經濟學理論,更能幫助洞察經濟生活裡的非理性行為,在我們的日常中、在實際的市場操作上更貼近真實現況,能夠派上許多用場。
 
  ▌不燒腦的重點整理 ▌
  由日本經濟學專家——真壁昭夫為你量身打造最簡單好懂的行為經濟學讀物,你一定想知道:
  ◆投資有必勝法嗎?
  ◇左右景氣好壞的其實是我們的心?
  ◆「限時半價」能讓廠商賺錢嗎?
  ◇店鋪放背景音樂真的有助於銷售?
  ◆該如何才能不被行銷手法迷惑?
  ◇世界各國都在運用的「輕推理論」到底是什麼?
  ◆行為經濟學能在哪些行業運用,又如何應用在生活上呢?
  ◇行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同?
  ……等90則關鍵重點。
 
  ▌親切的情境圖解 ▌
  將日常會發生在你我周遭的經濟生活場景,以親切、豐富又易懂的圖像呈現,幫助你將所有知識輕鬆輸入大腦,2小時就能吸收!
 
  ▌最核心的關鍵字 ▌
  彙整經濟學中最受討論及矚目的關鍵字,每一篇都能從關鍵字開始掌握,即使什麼都不懂,讀了就能馬上運用!
 
  【零基礎也不怕!】
  內容滿載有益於你我生活、商務、投資、行銷的知識,2小時就能輕鬆像經濟學家一樣思考!!
 
本書特色
 
  1.精選90則好讀易懂的行為經濟學小知識,隨翻隨看,2頁就能吸收一個小知識,整本讀完就能具備基礎論述。
  2.作者將不易理解的行為經濟學理論,系統性地整理成任誰都可以輕鬆利用的知識。
  3.適合入門讀者、商務人士、學生、不懂經濟以及非經濟科系的文科人,能讓平常對此議題不太有興趣的人都讀得津津有味。
  4.版面編排一目了然,親切吸引人的插圖表現到位,是一本初接觸經濟學的首選書籍。

作者簡介
 
真壁昭夫
 
  經濟學家、法政大學研究所政策創造研究科教授。1953年生於日本神奈川縣,1976年畢業於一橋大學商學系後,進入第一勸業銀行(今為「瑞穗銀行」)任職。1983年自倫敦大學經營學系研究所畢業,並調職到美林證券(Merrill Lynch)紐約母公司。曾任瑞穗總研主席研究員,亦為「行為經濟學學會」創辦人之一。著有《最強財務學理論:用心理學解開市場之謎》(暫譯,日本講談社出版)、《行動經濟學入門》(楓葉社文化出版)與《最新行為經濟學入門》(暫譯,日本朝日新聞出版)等書。 

 
譯者簡介
 
伊之文
 
  譯者生涯邁入第十一年,挑戰過的領域包括商業管理、親子教育、心理勵志、醫療保健、文學小說、科普與童書。 
  工作邀約與譯文賜教:jptrans.tw@gmail.com
  噗浪&臉書專頁:譯恐遲遲龜
  • 作者序 人心如何帶動經濟
  • Chapter 1 : 行為經濟學是什麼?
    • 01 行為經濟學究竟是一門什麼樣的學問? 行為經濟學
    • 02 「行為」意味著什麼? 心理學的應用
    • 03 為什麼行為經濟學會受到矚目? 行為經濟學具有說服力
    • 04 行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同? 有血有肉的人類
    • 05 建立行為經濟學理論的兩位學者 行為經濟學的歷史
    • 06 行為經濟學也是諾貝爾經濟學獎的給獎對象 諾貝爾經濟學獎
    • 07 經濟學家也會研究行為經濟學嗎? 行為經濟學的現況
    • 08 行為經濟學有什麼用處? 行為經濟學的可應用性①
    • 09 行為經濟學能在哪些行業派上用場? 行為經濟學的可應用性②
    • 10 那麼,傳統經濟學就沒用了嗎? 要兩者並用
    • 專欄01 要怎麼學習行為經濟學呢?
  • Chapter 2 : 經濟學家的深切反省
    • 01 人不是永遠理性的 理性的經濟人
    • 02 解開人的「本質」 試圖貼近現實
    • 03 人不會永遠做出「應有的行為」 人類的不理性①
    • 04 人們想法不同,會採取不同行動 人類的不理性②
    • 05 學者開始對經濟學的觀念產生疑問 經濟學家的反省
    • 06 人們擁有的資訊並不對等 資訊不對稱
    • 07 我們的心理會影響景氣 景氣由心生
    • 08 獲得「搞笑諾貝爾獎」的行為經濟學研究 病由心生
    • 09 不同層次的欲望 無盡的欲望
    • 10 行為財務學是一門什麼樣的學問? 行為財務學
    • 專欄02 「經濟學也會做實驗」是真的嗎?
  • Chapter 3 : 行為經濟學的基本理論
    • 01 人會根據「直覺」來做決策 捷思
    • 02 將事物想得簡單一點 簡化
    • 03 「資訊可得性」會影響決策 資訊可得性①
    • 04 想在當下擁有的事物中找出價值的心理 維持現狀的偏見
    • 05 「外表占9 成」是真的嗎? 初始效應①
    • 06 成績不好時,要怎麼告訴爸媽? 初始效應②
    • 07 最新資訊會影響決策 新近效應
    • 08 為什麼人們喜歡「跟風」呢? 從眾行為①
    • 09 說十次「披薩」暗藏什麼玄機? 錨定效應
    • 10 失敗是別人害的,成功是我的功勞 控制欲
    • 11 轉盤連續轉出3 次黑色,下一次絕對是紅色! 賭徒謬誤
    • 專欄03 失敗真的是成功之母嗎?
  • Chapter 4 : 泡沫經濟為什麼發生?
    • 01 「泡沫經濟」是什麼? 泡沫經濟①
    • 02 泡沫經濟與個人無關嗎? 泡沫經濟②
    • 03 泡沫經濟隨時隨地都在發生 泡沫經濟③
    • 04 從行為財務學的角度來看泡沫經濟 異常
    • 05 想要避免損失的心理 展望理論
    • 06 獲利時的喜悅和虧損時的傷心程度並不對等 價值函數
    • 07 我有做外匯交易,但都沒賺到什麼錢 避險
    • 08 人總在失敗時找藉口 人心很會「找藉口」
    • 09 人為什麼會買樂透呢? 決策權重
    • 10 「億萬大亨」─比特幣風潮的考察 虛擬貨幣
    • 專欄04 投資有必勝法嗎?
  • Chapter 5 : 能應用在生活上的行為經濟學
    • 01 「呈現方式比實質內容更重要」是真的嗎? 「初始效應」應用篇①
    • 02 個人投資者解讀企業業績的例子 「初始效應」應用篇②
    • 03 做簡報時,要將重點濃縮成一個 「簡化」應用篇①
    • 04 「最終靠直覺」是正確的嗎? 「簡化」應用篇②
    • 05 押注冷門選項的心理 冷門偏誤
    • 06 為什麼戒不了賭呢? 沉沒成本①(協和效應)
    • 07 為什麼企業總會傳出醜聞? 團體迷思的陷阱
    • 08 選項太多就無法決定 選擇的弔詭
    • 09 人為什麼總是想要怪罪別人呢? 歸因理論
    • 10 經驗會形成阻礙 高估因果關係
    • 11 人的心理在「記帳」時並不理性 心理帳戶(心理支出)
    • 12 一個人的行為會引發眾人跟風 資訊瀑布
    • 專欄05 從《海螺小姐》的收視率就能看出景氣好壞?
  • Chapter 6 : 不被行銷手法迷惑的行為經濟學
    • 01 瞄準「不想吃虧」心理的保健食品廣告 損失規避
    • 02 「限時半價」能讓廠商賺錢嗎? 維持現狀的陷阱
    • 03 免費的網路服務是怎麼賺錢的? 免費的威力
    • 04 迪士尼樂園總是大排長龍 浪潮效應
    • 05 為什麼萬聖節會形成風潮? 從眾行為②
    • 06 市面上隨處可見的「世界品質評鑑大獎」 服從權威
    • 07 藝人廣告代言費很高是有原因的 月暈效應
    • 08 死亡率20%的手術成功率很高? 框架效應①
    • 09 「1 個月3000 毫克」勝過「1 天100 毫克」 框架效應②
    • 10 附贈模型零件的分冊百科為什麼大賣? 沉沒成本②
    • 11 背景音樂能讓洋酒賣得更好? 聽覺心理學
    • 12 到了週末,夾報廣告比較多的原因 資訊可得性②
    • 專欄06 越是遭到禁止就越想嘗試的心理
  • Chapter 7 : 運用範圍更廣的行為經濟學
    • 01 要選現在還是1 年後?「性急」的科學 雙曲貼現①
    • 02 「懂得忍耐的人才會成功」是真的嗎? 雙曲貼現②
    • 03 讓人有選擇的自由,但促使人行動的「輕推」 輕推理論①
    • 04 光靠菜餚的擺法就能改善肥胖 輕推理論②
    • 05 「輕推」在日本的應用實例 輕推理論③
    • 06 還有更多應用「輕推理論」的例子 輕推理論④
    • 07 「能夠預測可能發生的失誤」是真的嗎? 捷思的陷阱
    • 08 為什麼政治都不見改善? 政治與行為經濟學①
    • 09 以更好的政策為目標 政治與行為經濟學②
    • 專欄07 用行為經濟學讓社會更好
  • Chapter 8 : 行為經濟學今後的展望
    • 01 人們的「行為」將支撐進一步的研究 實踐的重要性
    • 02 深究人的心理後,繼續研究大腦 神經經濟學
    • 03 將輕推應用在政策上的機會很多,且正在加速 自由家長主義
    • 04 人的心理並非「只想到自己」 利他主義①
    • 05 「為他人著想的心」讓社會更好? 利他主義②
    • 06 追求「動力」─只要有動力,任何事都可能辦到 動物本能
    • 07 行為經濟學的研究仍在進行中 行為經濟學的未來
    • 專欄08 行為經濟學能讓人生更豐富
    • 本書用語索引
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