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贏銷0與1:新世代營銷實戰攻略
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點閱：156
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- 作者： 凌羽一博士(Dr. Jeffrey Hui)著
- 出版社：天窗出版社
- 出版年：2017
- 集叢名：Brand:21
- ISBN：9789888395491
- 格式：PDF,JPG
- 書籍難度(SR)：772 SR值是什麼？
- 適讀年齡：高於十二年級
租期14天
今日租書可閱讀至2024-12-28
內容簡介
新數碼世代，營銷人要掌握iMarketing、識玩內容營銷、活用KOL、懂創新、敢競合，才能贏出新天！
暢銷榜No.1作者凌羽一，將心法結合策略，教你全方位由營銷變贏銷！
新數碼世代，全球企業「快起快落」！掌握以下5大新趨勢，方可由營銷變贏銷：
新經濟生境：競爭思維已不適用，要與其他企業、甚至對手建立「競爭合作」的共贏關係，才能創造「瞬時優勢」。
數碼「新營銷」：iMarketing新營銷，關鍵在於「4I元素」，透過Internet、Integrated、Intelligent、Interactive營銷，線上線下全進攻。
內容營銷：Content Marketing是新戰場，掌握「中、多、快、新」四字真言，由策劃到發布，全程奪取消費者芳心。
策略創新：從矽谷5大巨頭Google、Facebook、Airbnb、Uber、Tesla身上學師，由點子到執行，為企業注入源源不絕創新能量。
個人品牌：社交媒體上，每個人都是獨一無二的品牌，如何找到個人定位，以至企業如何挑選KOL，無一不是大學問。
暢銷榜No.1營銷書作者凌羽一，深入剖析環球著名企業、品牌、KOL的經典成功案例，配以詳盡理論框架及實戰守則，引領營銷人開拓贏銷新天地！
本書賣點
暢銷書榜No.1《讓品牌「飛」！》作者凌羽一新作，比前作更深入探討新營銷時代的大趨勢及實戰守則，為營銷界人士及學生必讀之作。
書中分析多個現實案例，配以理論及實戰技巧，加上多個彩色圖表，全方位闡釋新營銷時代遊戲規則。
本書分為五大部分，包括營銷趨勢、數碼營銷、內容營銷，創新及個人品牌，全面涵括營銷主要範疇，讓讀者全面掌握營銷法則。
新經濟生境：競爭思維已不適用，要與其他企業、甚至對手建立「競爭合作」的共贏關係，才能創造「瞬時優勢」。
數碼「新營銷」：iMarketing新營銷，關鍵在於「4I元素」，透過Internet、Integrated、Intelligent、Interactive營銷，線上線下全進攻。
內容營銷：Content Marketing是新戰場，掌握「中、多、快、新」四字真言，由策劃到發布，全程奪取消費者芳心。
策略創新：從矽谷5大巨頭Google、Facebook、Airbnb、Uber、Tesla身上學師，由點子到執行，為企業注入源源不絕創新能量。
個人品牌：社交媒體上，每個人都是獨一無二的品牌，如何找到個人定位，以至企業如何挑選KOL，無一不是大學問。
暢銷榜No.1營銷書作者凌羽一，深入剖析環球著名企業、品牌、KOL的經典成功案例，配以詳盡理論框架及實戰守則，引領營銷人開拓贏銷新天地！
本書賣點
暢銷書榜No.1《讓品牌「飛」！》作者凌羽一新作，比前作更深入探討新營銷時代的大趨勢及實戰守則，為營銷界人士及學生必讀之作。
書中分析多個現實案例，配以理論及實戰技巧，加上多個彩色圖表，全方位闡釋新營銷時代遊戲規則。
本書分為五大部分，包括營銷趨勢、數碼營銷、內容營銷，創新及個人品牌，全面涵括營銷主要範疇，讓讀者全面掌握營銷法則。
- CHAPTER 01 新經濟生境 新競爭策略 NEW BUSINESS LANDSCAPE AND STRATEGIES(第13頁)
- 1.1 新媒體崛起 企業優勢「瞬時化」(第16頁)
- 1.2 對手變夥伴 企業互補尋出路(第30頁)
- 1.3 4 種競合策略 築起多贏價值網(第40頁)
- 1.4 強弱競合的戰略意義(第47頁)
- 1.5 App 盈利模式啟示錄(第55頁)
- CHAPTER 02 天地人配合策略「新營銷」STRATEGIC i - MARKETING(第67頁)
- 2.1 「左右圈」配合 培養下個 Pokémon GO(第70頁)
- 2.2 「化左為右」 超市顧客變代言人(第79頁)
- 2.3 飛甩老套 教育「知趣並重」贏銷(第85頁)
- 2.4 打通商業生態圈 O2O 平台來也(第92頁)
- 2.5 危機管理 15 訣 防「關公災難」(第101頁)
- CHAPTER 03 策略內容營銷「中快多新」取勝 STRATEGIC CONTENT MARKETING(第113頁)
- 3.1 內容營銷 7 步曲 建立品牌支柱(第116頁)
- 3.2 「擺明」硬銷 內容營銷最高層次(第126頁)
- 3.3 對準目標觀眾 贏在起跑線(第134頁)
- 3.4 神回應反應快 營銷事半功倍(第140頁)
- 3.5 內圍到外圍 營銷專案「全面」睇(第147頁)
- CHAPTER 04 跟矽谷巨頭學策略創新 STRATEGIC INNOVATIONS LEARNING FROM SILICON VALLEY GIANTS(第155頁)
- 4.1 Google：以用戶為本 創新締三贏(第158頁)
- 4.2 Facebook：關鍵轉軸 由小眾走向大眾(第168頁)
- 4.3 Airbnb：乘共享經濟起飛 C2C 玩轉酒店業(第176頁)
- 4.4 Uber：初創企業一哥 顛覆傳統行業(第186頁)
- 4.5 Tesla：全方位攻克市場 重新定義汽車(第198頁)
- CHAPTER 05 策略個人品牌打造獨特贏銷力 STRATEGIC PERSONAL BRANDING(第211頁)
- 5.1 馬斯克：學「鋼鐵人」找出志業(第214頁)
- 5.2 菲比斯：專家是這樣煉成的(第222頁)
- 5.3 人生歷煉五重天 成就「水神」(第230頁)
- 5.4 傅園慧：「洪荒少女」教你做 KOL(第237頁)
- 5.5 Ben Sir：KOL 的「破格」演繹(第246頁)
紙本書 NT$ 580
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