內容簡介
★日本亞馬遜網路書店4.7星好評！★
從4P理論、「現代行銷學之父」科特勒，到目前最新的網路社群媒體行銷用語，如Line@、Instagram等。本書蒐羅近500個精選行銷相關概念，包含十大領域：行銷基礎、市場及顧客、品牌策略、行銷策略、行銷研究、產品策略、價格策略、通路策略、溝通策略及最新的數位行銷。完整涵蓋了行銷的各種面向，用淺顯易懂的圖像及文字詳盡說明，讓看來艱澀的行銷變得平易近人。
這是一本分類有系統而清楚，循序漸進、有條理地帶領讀者了解「行銷」相關概念的書。利用圖像與文字深入淺出說明，讓對行銷毫無概念的人也能毫無窒礙地閱讀，輕鬆吸收知識。後方並附有索引，方便讀者查閱，同時也可兼作行銷辭典使用，是極為實用的行銷參考書籍。
▌本書特色 ▌
1.分類清楚，架構明確。
2.收錄近500個精選行銷概念。
3.搭配生動圖解，易於理解閱讀。
4.索引＋參考頁數提醒，簡明實用。
◆上班族必備的行銷知識！從初學者到行銷從業人員皆適用！
現代資訊社會各家無不卯足全力行銷，幾乎所有的工作都跟行銷脫不了干係。
但市面上的行銷專業書籍大多艱澀難懂，動不動六、七百頁以上的教科書，使人望之卻步。
這是一本圖文並茂、精簡易讀的實用入門工具書。
不論是否學過行銷，皆能迅速上手。
讓你5分鐘就能讀懂一個概念！
◆貼心頁數提醒，即時查閱解惑。
看到一半發現前方概念再度出現，卻臨時想不起來是什麼？
沒關係！本書在提到相關概念時，會將參考頁數標示出來，讓你可以即時翻回去比較，再也不需要從目錄或索引慢慢找。
◆讀者評論：
滿分★★★★★／讀者GRAYFOX
簡單易懂的行銷用語集。
對從事行銷的人是很不錯的書籍。不只是文字，連意義、解說都很淺顯。而且內附很多插圖，對讀者來說很好懂。我推薦在讀艱深行銷書前，可以先閱讀此書！
滿分★★★★★／讀者Yukisan
插圖及圖片簡單明瞭。
我覺得這本書在文字說明以外，還加上了簡潔的插圖或是範例，非常容易理解。是一本行銷初學者可以隨時毫不費力查閱的參考書籍。
滿分★★★★★／讀者Outdoorman
文字淺白，很輕鬆就可以讀懂，是一本能讓人信賴的行銷書籍，謝謝。
- 前言
- 1 行銷基礎
- 行銷
- 麥卡錫的4P 理論
- 市場掛帥
- 顧客導向
- 勞特朋的4C
- 行銷組合
- 全方位行銷
- 需求
- 市場
- STP
- 品牌
- 顧客價值
- 行銷管理程序
- 2 市場及顧客
- 利益
- 顧客滿意
- 顧客終身價值
- 參考團體
- 馬斯洛需求層次理論
- AIDMA 法則
- 大眾行銷
- 小眾行銷
- 分眾行銷
- 一對一行銷
- 市場區隔
- 選擇目標市場
- 3 品牌策略
- 品牌識別
- 品牌權益
- 品牌策略
- 品牌定位
- 定位圖
- 差異化策略
- 五力分析模式
- 進入障礙
- 市場佔有率
- 競爭策略
- 4 行銷策略
- 經營策略
- 核心能力
- 安索夫成長矩陣
- SWOT 分析
- 交叉SWOT 分析
- 行銷環境分析
- 3C 分析
- PEST 分析
- GCS 分析
- 5F 分析
- 4P 分析
- PPM 分析
- 波特的三大基本策略
- 蘭徹斯特策略
- 藍海策略
- 5 行銷研究
- 行銷研究
- 初級資料
- 假說思考
- 量化調查
- 抽樣
- 交叉分析
- 集群分析
- 趨勢
- 總體環境
- 6 產品策略
- 產品
- 產品層次
- 科普蘭產品分類
- 耐久財
- 產品線
- 產品包裝設計
- 產品標籤設計
- 創新的鐘形曲線
- 產品生命週期
- 商品計畫
- ABC 分析
- 7 價格策略
- 定價
- 價格敏感度測試
- 調適價格
- 心理定價
- 8 通路策略
- 通路
- 推動策略
- 拉動策略
- 行銷通路
- 垂直行銷系統
- 供應鏈管理
- 自有品牌
- 物流
- 9 溝通策略
- 行銷溝通
- 溝通組合
- 品牌溝通
- 溝通管道
- 廣告
- 5M
- 廣告媒體
- 銷售促進
- 促銷廣告
- 活動與體驗
- 公共關係
- 公關報導
- 直效行銷
- 人員銷售
- 整合行銷溝通
- 10 數位行銷
- 數位行銷術語
- 網路行銷
- 搜尋引擎行銷
- 橫幅廣告
- ＣＰＡ
- 企業部落格
- 流量分析
- 電子郵件行銷
- 智慧型手機行銷
- 社群媒體行銷
- 病毒式行銷
- 鴻溝
- 長尾
- 免費增值
- 大數據
- 行銷3.0
- 〈書末附錄〉行銷概念事典
- 索 引
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