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大師輕鬆讀 2002/11/28 [第5期]:乖離與怪利: 邊陲概念創造主流市場
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- 作者： 馬修斯(Ryan Mathews), 韋克(Watts Wacker)原著
- 出版社：輕鬆讀文化
- 出版年：2002.11
- 集叢名：創意思考
- 格式：EPUB 流式,PDF,JPG
- 頁數：62
- 字數：54657
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本期目錄：
五分鐘摘要
新概念的演化過程
乖離思惟對社會的影響
駕馭商業型乖離的工具
延伸閱讀
回應與討論
主題看板：
正向乖離是創新與進步的基礎
突破性的未來概念，最終很可能是來自過著「乖離生活型態」的離經叛道之流，也就是生活方式悖離社會規範之人。原因很簡單，因為脫離傳統思考模式的「正向偏差」，是全新思惟、新概念與獨創性商業構想的泉源，取之不盡，用之不竭。
許多在今日極為成功的商品與服務，都自「社會邊陲」萌芽後逐步流行，直到為大眾市場接受與採納，這段從邊陲邁進主流的過程是可以清楚找到根源，也可以預期的。「正向且具建設性」的乖離，是社會一切創新與進步的基礎。事實上，就是因為人們願意嘗試新概念，否則商業、產品或服務將不復存在。
在大眾傳播紀元下，新概念由「邊陲地帶」進入主流市場所需的時間，正大幅壓縮之中。各種概念以前所未見的速度傳播，這意味著未來的變化將日趨激烈。因此「勿攔阻不可抵擋之勢」，而更深入理解邊陲概念邁入主流社會的歷程，才是較為有利的方式。若要掌握先機，切勿僅止於尋找正在場外暖身的明日之星，應該更深入探尋、挖掘目前仍蟄伏於「邊陲地帶」的全新構想，同時在乖離概念一步步邁入大眾市場之際，追蹤發展、預測可能出現的商機。持續、有效地做，如此企業將可站穩腳步，準備好掌握即將在未來誕生的全新商機。
這項挑戰很單純；如不趁著突破性概念仍蟄伏於社會「邊陲地帶」時，加以挖掘並善加駕馭，就等著被深諳此道的競爭對手生吞活埋吧！
- The Evolutionary ProcessFor New Ideas
- 1. The Fringe
- 2. The Edge
- 3. The Realm of the Cool
- 4. The Next Big Thing
- 5. Social Convention
- 新概念的演化過程
- 1. 邊陲
- 2. 邊緣
- 3. 前衛國度
- 4. 明日之星
- 5. 社會成規
- The Impact ofDeviant Thinking on Society
- Example 1 Sex
- Example 2 Language
- Example 3 Art
- Example 4 Science
- Example 5 The Abolition of Context
- 乖離思惟對社會的影響
- 範例1 性
- 範例2 語言
- 範例3 藝術
- 範例4 科學
- 範例5 打破成規
- A Toolkit For HarnessingBusiness Deviance
- Tool 1 Understand the nature of deviant economies.
- Tool 2 Embrace a deviant style corporate culture.
- Tool 3 Capitalize on your most deviant customers.
- Tool 4 Develop and use deviant marketing programs.
- Tool 5 Sell deviant based products and services.
- Tool 6 Build a little deviance into your branding efforts.
- Tool 7 Employ some deviant style billing practices.
- Tool 8 Find creative ways to deploy your core competencies.
- Tool 9 Try an "opposites analysis" .
- Tool 10 Use cros-functional 360-degree analysis.
- Tool 11 Have a beginner's mind-set.
- Tool 12 Disassemble and reconstruct.
- 駕馭商業型乖離的工具
- 工具1 理解乖離經濟的本質
- 工具2 擁抱乖離式的企業文化
- 工具3 善加利用最離經叛道的顧客
- 工具4 設計並採用乖離式的行銷活動
- 工具5 銷售以乖離概念為基礎的商品與服務
- 工具6 在品牌建立的活動中，投注乖離思惟
- 工具7 採用乖離式的計價方法
- 工具8 尋求施展核心能力的創意方式
- 工具9 嘗試進行「對立分析」
- 工具10 使用跨部門360度分析法
- 工具11 保持新手心態
- 工具12 解構與重建
- 延伸閱讀
- 指引辨別未來趨勢的方式
- 《媒體新勢力》
- 回應與討論
- 大師預告
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