內容簡介
最新第四版涵蓋：虛實整合和平台共享行銷、聊天機器人、成長駭客行銷、智能行銷、大數據...等熱門個案。
■ 教學導向：以每學期16週實際上課時數，安排有12章以及6個創新服務之網路行銷應用案例討論，和6個最新實務創新專題，內容充實且豐富，符合教師每週約3小時的授課所需，另備有教學投影片與學習評量解答，可做為用書老師的教學配件。
■ 實務導向：作者融合其業界與學界的實務經驗，來編排本教材。包含企業經營和網路行銷的整合、網路行銷方法和工具、網站的規劃和範本。
■ 結合傳統與網路行銷導向：涵蓋概念、規劃、實務等各個面貌，讓傳統行銷結合網路行銷發揮更大的功效。
■ 前瞻科技導向：討論最新前瞻科技的趨勢議題，包含雲端商務、服務導向架構、物聯網等前瞻性的理論和實務應用內容。
■ 最新服務創新之網路行銷應用案例導向：提供最新雲端商務和物聯網結合的服務創新之網路行銷應用以及案例。
■ 引用問題解決創新方案：透過企業發生問題的場景故事為事件描述的案例，將問題的定義、癥結點、原因、關鍵擬定出一個欲探討的主題構面，從問題診斷分析結果，規劃建構出一套解決方案。
■ 案例討論：作者以實際產業經驗和相關資訊整理，透過故事的方式闡述在企業中和該主題重點的實際作業，讓讀者能感受到這個主題的情境，達到體驗閱讀的成效，可供學生分組討論。
- Part 1 基礎概念篇(第1-1頁)
- chapter 1 網路行銷導論(第1-1頁)
- chapter 2 網路行銷策略(第2-1頁)
- Part 2 行銷策略篇(第3-1頁)
- chapter 3 網路行銷規劃(第3-1頁)
- chapter 4 網路行銷組合(第4-1頁)
- chapter 5 網路行銷管理(第5-1頁)
- Part 3 消費者端及企業端網路行銷(第6-1頁)
- chapter 6 個人化之網路行銷(第6-1頁)
- chapter 7 企業網路行銷工具(第7-1頁)
- Part 4 網路行銷應用篇(第8-1頁)
- chapter 8 資料庫行銷和資料挖掘(第8-1頁)
- chapter 9 虛實整合和平台共享行銷(第9-1頁)
- chapter 10 成長駭客和大數據行銷(第10-1頁)
- Part 5 行銷趨勢及未來發展(第11-1頁)
- chapter 11 RFID 及行動商業之網路行銷(第11-1頁)
- chapter 12 雲端商務與電子商業(第12-1頁)
- Part 6 創新服務之網路行銷應用案例(第13-1頁)
- chapter 13 應用案例 1： 產業資源規劃系統時代的來臨 — 以雲端商務為驅動引擎(第13-1頁)
- chapter 14 應用案例 2：商務和商業整合 — IRP-based C2B2C 商機模式(第14-1頁)
- chapter 15 應用案例 3：結合雲端運算和物聯網的 IRP 資訊系統(第15-1頁)
- chapter 16 應用案例 4： 企業拓展商機在於 IOT-based 雲端 IRP 平台─協同客戶價值鏈(第16-1頁)
- chapter 17 應用案例 5：CIO 如何因應雲端和物聯網形成的 IRP 環境之挑戰(第17-1頁)
- chapter 18 應用案例 6：虛擬實體整合的 3C 產品銷售(第18-1頁)
- Part 7 最新實務創新專題(第19-1頁)
- chapter 19 創新專題：微定位適地服務行銷商機計畫、APP-AR 創意行銷(第19-1頁)
- chapter 20 創新專題：未來數位金融行銷、智能物品應用行銷(第20-1頁)
- chapter 21 創新專題： 物聯網為基礎的新一代資訊系統、服務導向的數位行銷管理師 職能認證(第21-1頁)
- 附錄 A 文獻資料來源(第A-1頁)
紙本書 NT$ 540
單本電子書
NT$
378
同分類熱門書
PDF
PDF
EPUB
PDF
PDF
PDF
