Z世代又稱為iGen，是網路普及後（1995年）誕生的第一代人，大多數從小便習慣接觸網際網路，熟悉於使用各式科技與社群媒體，並在青少年時期擁有個人的智慧型聯網裝置，在藝術、教育、政治與就業等觀點上與千禧世代、Ｘ世代有所差異：具有更多元偏好，並期望真實的面對面互動。本報告彙整Z世代各領域媒體行為之研究調查。
- 一、基本特徵與上網行為分析(第2頁)
- 二、傳統媒體與影音平台(第19頁)
- 三、社群、網紅與短影音(第31頁)
- 四、動漫與虛擬IP(第44頁)
- 五、遊戲、電競(第55頁)
- 六、流行音樂與展演經濟(第66頁)
- 七、網紅經濟(第76頁)
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