作者介紹
 
千華企業管理一科專業名師－陳金城
 
學歷：

• 本書特色與上榜技巧(第XI頁)
• 第一章　行銷學的基本概念(第1頁)
  • 第一節　行銷、市場與銷售的意義(第1頁)
  • 第二節　行銷活動的種類(第5頁)
  • 第三節　行銷觀念的演進(第6頁)
  • 第四節　行銷的應用.(第13頁)
  • 第五節　行銷管理與行銷活動(第14頁)
  • 經典範題(第25頁)
• 第二章　行銷環境偵測與企業成長競爭策略(第36頁)
  • 第一節　行銷環境概述(第36頁)
  • 第二節　行銷個體環境(第37頁)
  • 第三節　行銷總體環境(第39頁)
  • 第四節　行銷環境與競爭分析.(第46頁)
  • 第五節　 BCG矩陣的事業型態與策略(第49頁)
  • 第六節　企業策略(第51頁)
  • 經典範題(第54頁)
• 第三章　行銷資訊與行銷研究(第63頁)
  • 第一節　行銷資訊的意義與重要性(第63頁)
  • 第二節　行銷資訊系統(第65頁)
  • 第三節　行銷研究基本概念(第67頁)
  • 第四節　行銷研究的程序(第71頁)
  • 經典範題(第76頁)
• 第四章　消費者市場、組織市場與購買行為(第80頁)
  • 第一節　消費者市場(第80頁)
  • 第二節　消費者購買決策的過程.(第82頁)
  • 第三節　消費者購買決策型態與 決策觀點(第84頁)
  • 第四節　影響消費者決策行為的因素(第89頁)
  • 第五節　消費者行為模式與知覺風險(第100頁)
  • 第六節　組織市場與組織購買行為(第108頁)
  • 經典範題(第117頁)
第五章　市場區隔、目標市場與行銷組合(第127頁)
• 第一節　市場區隔(第127頁)
• 第二節　目標市場行銷(第134頁)
• 第三節　目標市場策略的類型與考慮因素(第137頁)
• 第四節　產品定位(第142頁)
• 第五節　市場區隔與定位的差異(第147頁)
• 第六節　行銷組合(第148頁)
• 經典範題(第149頁)
第六章　產品的基本概念(第162頁)
• 第一節　產品的意義、形式與內涵(第162頁)
• 第二節　產品的分類(第169頁)
• 第三節　產品組合與產品線(第173頁)
• 第四節　品牌(第177頁)
• 第五節　包裝(第196頁)
• 第六節　產品品質(第199頁)
• 經典範題(第201頁)
第七章　新產品開發與產品生命週期(第211頁)
• 第一節　創新與新產品(第211頁)
• 第二節　新產品開發過程(第213頁)
• 第三節　新產品的採用與擴散(第219頁)
• 第四節　新產品競爭策略(第224頁)
• 第五節　產品生命週期(第225頁)
• 經典範題(第228頁)
第八章　服務行銷與非營利行銷(第236頁)
• 第一節　服務業與服務的意義(第236頁)
• 第二節　服務的特性與因應之道(第238頁)
• 第三節　服務系統(第243頁)
• 第四節　服務品質管理(第247頁)
• 第五節　非營利行銷(第254頁)
• 經典範題(第256頁)
第九章　定價組合(第262頁)
• 第一節　價格在交易中的意義與角色(第262頁)
• 第二節　價格理論、影響價格的因素與消費者對價格的敏感度(第263頁)
• 第三節　產品定價的方式(第268頁)
• 第四節　定價策略與管理(第273頁)
• 第五節　價格競爭與非價格競爭(第288頁)
• 經典範題(第289頁)
第十章　通路組合(第301頁)
• 第一節　通路的意義、功能與管理(第301頁)
• 第二節　通路範疇策略(第305頁)
• 第三節　通路型態(第306頁)
• 第四節　通路設計考慮的因素(第315頁)
• 第五節　通路衝突(第318頁)
• 第六節　零售商(第323頁)
• 第七節　商業區域與零售商圈(第331頁)
• 第八節　電子商務(第339頁)
• 第九節　商業經營的機能(第341頁)
• 經典範題(第344頁)
第十一章　推廣組合(第358頁)
• 第一節　推廣的意義與目標.(第358頁)
• 第二節　廣告(第363頁)
• 第三節　銷售促進(第375頁)
• 第四節　公共關係(第384頁)
• 第五節　人員銷售(第387頁)
• 第六節　直效行銷(第394頁)
• 第七節　影響推廣組合的因素(第399頁)
• 第八節　推廣預算的方法(第403頁)
• 第九節　其他行銷推廣手法(第404頁)
• 經典範題(第415頁)
第十二章　行銷的規劃、執行與控制(第431頁)
• 第一節　行銷部門的組織結構(第431頁)
• 第二節　策略性行銷規劃(第435頁)
• 第三節　行銷的執行(第443頁)
• 第四節　行銷績效的評估(第444頁)
• 第五節　行銷控制的類別(第447頁)
• 第六節　消費者行為與消費者滿意度分析(第450頁)
• 第七節　顧客價值(第457頁)
• 經典範題(第460頁)
第十三章　行銷道德(第465頁)
• 第一節　行銷道德的基本概念(第465頁)
• 第二節　行銷道德的維護(第468頁)
• 經典範題(第470頁)
第十四章　國際行銷(第472頁)
• 第一節　國際行銷的原因(第472頁)
• 第二節　從事國際行銷所需考慮的層次(第472頁)
• 第三節　經營管理組織導向的型態(第481頁)
• 第四節　國際行銷機會的分析(第482頁)
• 第五節　國際市場產品組合策略(第483頁)
• 第六節　政府間的合作方式.(第485頁)
• 經典範題(第486頁)
第十五章　最IN行銷名詞補充(第489頁)
第十六章　各類國民營試題解題指引(第497頁)
• 102年中華郵政從業人員專業職（一）甄試「行銷學」(第497頁)
• 102年臺灣菸酒從業評價職位人員「行銷管理」(第498頁)
• 102年臺灣菸酒從業職員（行銷企劃）「行銷管理」(第499頁)
• 102年中華電信專業職（四）第一類專員甄試「行銷學」(第500頁)
• 102年中華電信專業職（四）第一類專員甄試「行銷學」(第506頁)
• 103年中華電信專業職（四）第一類專員甄試「行銷學」(第508頁)
• 103年臺灣菸酒從業評價職位人員（訪銷員）「行銷管理」(第514頁)
• 103年臺灣菸酒從業評價職位人員（賣場）「行銷管理」(第520頁)
• 103年臺灣菸酒從業評價職位人員（店頭行銷）「行銷管理」(第529頁)
• 103年臺灣菸酒從業職員（儲備主管）「行銷管理暨實務」(第537頁)
• 104年中華郵政電子商務行銷專業職（一）甄試「行銷學」(第539頁)
• 105年 中華郵政專業職(一)／郵儲業務甲職階人員甄試「行銷管理概要」(第541頁)
• 105年中華郵政營運職職階人員甄試「行銷管理」(第542頁)
• 105年臺灣菸酒從業職員（行銷企劃）「行銷管理」(第543頁)
• 105年臺灣菸酒從業評價人員（訪銷員）「行銷管理概論」(第544頁)
• 105年臺灣菸酒從業評價人員（免稅店）「行銷學概要」(第549頁)
• 106年桃園大眾捷運公司新進人員甄試「行銷學」(第557頁)
• 107年中華郵政營運職職階人員甄試「行銷管理」(第561頁)
• 107年臺灣菸酒從業評價人員（訪銷）「行銷管理概論」(第562頁)
• 108年中華郵政電子商務行銷專業職（一）甄試「行銷學」(第571頁)
• 108年中華郵政營運職職階人員甄試「行銷管理」(第574頁)
• 108年臺北捷運新進專員甄試「行銷管理」(第575頁)
• 108年臺灣菸酒從業職員（行銷企劃）「行銷管理」(第576頁)
• 108年臺灣菸酒從業評價人員（訪銷員）「行銷管理概要」(第577頁)
• 109年臺灣菸酒從業職員（行銷企劃）「行銷管理」(第585頁)