【作者簡介】
東京碎片（uedada）
畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。為「第一屆全球華文部落格大獎－－評審團推薦優格」首位外國得獎者，2012～14年誠品站駐站作家。 
目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大網友的喜愛。 
著有《日本創意文案》（方智，2008）、《絆：後311日本社會關鍵詞》（貓頭鷹，2012）、《日本製造：東京廣告人的潮流觀察筆記》（貓頭鷹，2016）等作。 

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• 推薦序〈這不一樣，有意思捏。〉──盧建彰（廣告導演）
• 前言：每逢周末就泡在YouTube上的這幾年
• 飲食 １ 吃貨在意的其實是……
  • 　咖啡──是喝氣氛的，還是喝提神的？
  • 　啤酒──是慶祝的暢快，還是慰勞的苦澀？
  • ☞內行看門道 　關於每個啤酒品牌都一定會有的「一句話」
  • 　泡麵──是感人故事，還是笑話？
  • 　速食──漢堡的競爭對手是誰？
  • ☞內行看門道 　善用文字吊胃口
• 健康 ２ 政策與保健觀念有關嗎？
  • 　感冒藥──台灣人的節奏感 vs. 日本人的責任感
  • ☞內行看門道 　何謂千古傳唱的廣告歌？
  • 　機能飲料──「疲勞」是喜劇、悲劇，還是存在價值？
  • 　人壽保險──如何面對傷、老、病、死？
生活 ３ 為了更美好的人生？
• 　彩妝保養──美麗是藝術還是約束？
• ☞內行看門道 　包裝於外文之下的心態與策略
• 　洗衣精──當洗衣服不再是「家事」的那一天
• ☞內行看門道 　從廣告看「擬人化」
• 　超市──撿便宜是一件很酷的事嗎？
• ☞內行看門道 　矛盾創造出的深刻印象
• 　英語補習班──不會英文，傷腦筋的是誰？
交通 ４ 不只是代步
• 　機車──「機車王國」的台灣 vs. 「不吵醒孩子」的日本
• 　汽車──要追求更好，還是享受當下？
• ☞內行看門道 　用懷舊角色鎖定目標客群的策略
後記：把手伸向那些不斷推陳出新又轉瞬即逝的無數廣告