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  • 運動場上學到的9堂經濟學:史丹佛教授剖析球星身價、球場黃牛、運動簽賭背後的市場法則
  • 點閱:68
  • 譯自:An Economist Goes to the Game: How to Throw Away $580 Million and Other Surprising Insights from the Economics of Sports
  • 作者: 保羅‧歐耶爾(Paul Oyer)著 , 張明心譯
  • 出版社:商周出版
  • 出版年:2022[民111]
  • ISBN:9786263183278
  • EISBN:9786263183315 EPUB
  • 格式:EPUB 流式

經濟學,其實主宰著運動場上的每一個選擇和策略!

史丹佛經濟學家,用最精彩有趣的觀點,說明賽事背後的每個「潛規則」!
為什麼南韓女性特別擅長高爾夫?
為什麼某些運動員的身價這麼高?

怎樣才能杜絕可惡的票券黃牛?
明知會身敗名裂,為什麼運動員還要服用禁藥?
球員射門要選擇哪裡成功率最高……?

從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡,
原來運動場上的各種行為,都可以用經濟學獲得解答!

◆囚徒困境(Prisoner's Dilemma)
如果一位自行車選手用藥,他的對手用藥,
就能把獲勝機率從0增加到50%;
如果一位自行車選手不用藥,他的對手用藥,
獲勝機率就會從50%增加到100%!

◆超級巨星效應(Superstar Effect)
科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上,
隨著名氣越來越高,收入也與其他人差距越來越大;
加上越來越激烈的競爭市場,
球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約;
以及所得極端化,1%的富人願意為頂尖賽事付出更多金額,
導致體育明星的身價越來越逼近天價!

◆動態定價(Dynamic Pricing)
如何杜絕可惡的票務黃牛?
動態定價讓賽事門票的價格,隨需求浮動而變動,
使得黃牛的高價缺乏吸引力,
甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○%到一五%!
同時讓更多空位能銷售出去,為其他群眾增加邊際效用(marginal utility)。

關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問,最精彩有趣的一本書!

  • 前言 用經濟學家的眼光看比賽
  • 第一章 我該不該讓孩子成為運動員?——「消費財」與「投資財」的觀點
  • 第二章 為什麼捷克如此擅長女子網球?——「比較利益」決定誰稱霸哪個項目
  • 第三章 為什麼運動員要鋌而走險使用禁藥?——「囚徒困境」讓用藥的誘因大幅飆升
  • 第四章 運動員的身價為什麼如此驚人?——「超級巨星效應」與「風險趨避」如何影響球員身價
  • 第五章 如何決定把球踢向哪一邊?——「混合策略均衡」左右運動員的戰術選擇
  • 第六章 體育界的歧視如何影響運動員?——「市場誘因」如何消弭性別與種族差異
  • 第七章 賣票黃牛會讓世界更美好?!——靠「動態定價」重新掌握票券市場供需
  • 第八章 我們該支持國家舉辦奧運嗎?——用「直接成本」與「經濟成本」計算公共投資
  • 第九章 誰是運動博弈的真正贏家?——分紅、賠率與資訊決定誰能賺錢
  • 結語 懂體育,也要懂得解讀市場
  • 謝辭
紙本書 NT$ 400
單本電子書
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