自營業、小公司、新創公司到大企業的公關行銷都要學!
韓國行銷企劃專家首度公開,不用砸錢宣傳、不靠廣告商
憑著「訊息真確」及「內容策略」的行銷戰略
在競爭激烈的市場中,提高關注度,贏得消費者的心
量販女王 / 何默真、跨界CrossOver 創辦人 / 少女凱倫,強力推薦
教你掌握先機,創造出全新價值的行銷方式,獲取最佳業績!
自媒體時代人人皆為行銷管道之一,使得公關行銷的門檻降低了,
但同時創新力、企劃力及誠信的執行力卻也顯得更為重要,
請丟掉「很難,要花錢做,或是找外面的專家來做」這種消極的態度。
本書以「豐富的案例說明」與「明確的架構和方法」,精準掌握行銷平台,
布局適合自己公司的宣傳策略,進一步將產品有效推廣到大眾面前。
◎請拋棄舊有的行銷思維,透過創新力做出效果超好的公關行銷5大策略!
‧過去誇大其詞的華麗宣傳語已經無效,不如用「真相型溝通方法」吸引消費者的注意!
‧行銷文案不是產品說明書或是履歷表,要以「故事內容」來突顯品牌定位並引起共鳴!
‧了解大數據分析及社群媒體高黏著度,靠低成本、精準鑷子行銷術,直接擁抱消費者!
‧用「共享經驗」製造與消費者的「關係」,透過不同的平台獲得關注,發揮最大CP值!
本書特色
【特色1】自媒體時代來臨,從「一人公司」到「大企業公關行銷」都想知道的價值行銷!
如果你是經營中小企業、新創公司、一人公司,或是小工商業者、自由業者、藝術家,或在文化藝術團體、非營利財團、NGO(非政府組織)服務,但是因為「不懂」、「沒錢」、「缺少專責公關人員」的而無法做好宣傳行銷所苦思嗎?在自媒體時代來臨之際,行銷不再是砸大錢,本書教你發揮效果良好的公關行銷實戰訣竅,用簡單理解的方式包裝,打造品牌影響力。
【特色2】自媒體大鳴大放,教你花小錢做好行銷,建構好的內容提高關注度增加好績效!
被網路平台充斥的自媒體時代,品牌要如何脫穎而出?本書除有公關行銷的觀念指引外,輔以豐富的實際案例說明宣傳行銷的運用技巧、制定高執行力宣傳計畫的方法之外,在百花齊放的自媒體平台中,更重要的是以不同的平台特性提供源源不絕的真相內容及故事包裝,除了傳遞訊息,同時讓大眾感受到共鳴,進而製造更多的流量互動,創造關注度增加業績。
【特色3】提綱挈領一本就夠!結合多種行銷觀念與方法的必備絕學,創造你的財富機會!
本書從基本的公關觀念談起,從不同的行銷面向提升實戰經驗,例如教你善用大數據分析洞察消費者的喜好與指標,設計關鍵字並提升搜尋次數;制定不同網路平台或消費世代的行銷企劃與品牌定位。行銷的方式跟著時代不斷的進步,而現在是網路行銷多元化的時代,線上和線下都需要掌握。同時也提醒公關人面對危機處理的管理與方法,最終建構一個有價值的品牌資產。
名人推薦
「『自媒體』時代,擬定行銷策略,自我宣傳,做自己的超強公關,就看這本書!」——量販女王 / 何默真
「在社群時代,一個人也能是一家企業,自媒體也具備遠大影響力,這本《自媒體時代必修的實戰行銷術》將會是你行銷的最佳利器」——跨界CrossOver 創辦人 / 少女凱倫
教你掌握先機,創造出全新價值的行銷方式,獲取最佳業績!
自媒體時代人人皆為行銷管道之一,使得公關行銷的門檻降低了,
但同時創新力、企劃力及誠信的執行力卻也顯得更為重要,
請丟掉「很難,要花錢做,或是找外面的專家來做」這種消極的態度。
本書以「豐富的案例說明」與「明確的架構和方法」,精準掌握行銷平台,
布局適合自己公司的宣傳策略,進一步將產品有效推廣到大眾面前。
◎請拋棄舊有的行銷思維,透過創新力做出效果超好的公關行銷5大策略!
‧過去誇大其詞的華麗宣傳語已經無效,不如用「真相型溝通方法」吸引消費者的注意!
‧行銷文案不是產品說明書或是履歷表,要以「故事內容」來突顯品牌定位並引起共鳴!
‧了解大數據分析及社群媒體高黏著度,靠低成本、精準鑷子行銷術,直接擁抱消費者!
‧用「共享經驗」製造與消費者的「關係」,透過不同的平台獲得關注,發揮最大CP值!
本書特色
【特色1】自媒體時代來臨,從「一人公司」到「大企業公關行銷」都想知道的價值行銷!
如果你是經營中小企業、新創公司、一人公司,或是小工商業者、自由業者、藝術家,或在文化藝術團體、非營利財團、NGO(非政府組織)服務,但是因為「不懂」、「沒錢」、「缺少專責公關人員」的而無法做好宣傳行銷所苦思嗎?在自媒體時代來臨之際,行銷不再是砸大錢,本書教你發揮效果良好的公關行銷實戰訣竅,用簡單理解的方式包裝,打造品牌影響力。
【特色2】自媒體大鳴大放,教你花小錢做好行銷,建構好的內容提高關注度增加好績效!
被網路平台充斥的自媒體時代,品牌要如何脫穎而出?本書除有公關行銷的觀念指引外,輔以豐富的實際案例說明宣傳行銷的運用技巧、制定高執行力宣傳計畫的方法之外,在百花齊放的自媒體平台中,更重要的是以不同的平台特性提供源源不絕的真相內容及故事包裝,除了傳遞訊息,同時讓大眾感受到共鳴,進而製造更多的流量互動,創造關注度增加業績。
【特色3】提綱挈領一本就夠!結合多種行銷觀念與方法的必備絕學,創造你的財富機會!
本書從基本的公關觀念談起,從不同的行銷面向提升實戰經驗,例如教你善用大數據分析洞察消費者的喜好與指標,設計關鍵字並提升搜尋次數;制定不同網路平台或消費世代的行銷企劃與品牌定位。行銷的方式跟著時代不斷的進步,而現在是網路行銷多元化的時代,線上和線下都需要掌握。同時也提醒公關人面對危機處理的管理與方法,最終建構一個有價值的品牌資產。
名人推薦
「『自媒體』時代,擬定行銷策略,自我宣傳,做自己的超強公關,就看這本書!」——量販女王 / 何默真
「在社群時代,一個人也能是一家企業,自媒體也具備遠大影響力,這本《自媒體時代必修的實戰行銷術》將會是你行銷的最佳利器」——跨界CrossOver 創辦人 / 少女凱倫
- / 作者序/ 這本書幫你找到公關行銷的光明燈!
- / 前言/ 關於公關行銷的誤會和真相
- PART 1 什麼叫做公關行銷
- 公關行銷就等於買賣生意
- 最厲害的武器是真相和真誠
- 讓內容宣傳我們
- 公關行銷不是解說員請成為創造價值的人
- PART 2 提升行銷實戰經驗,成功就很簡單
- 在公關行銷計畫中尋找有用的資訊
- 善用大數據創造話題
- 公關行銷的重點是時機
- 友善的行銷力量好感勝過戰略
- 公關行銷人必備的五種高效工作能力
- PART 3 制定公關行銷的實戰計畫策略
- 擬定有效且準確的年度公關行銷計畫
- 制定高執行力的公關行銷計畫
- 找出特別專屬自己的必殺技
- 利用「混搭法」發揮協同效應
- 跟計畫一樣重要的公關行銷成效之測定
- PART 4 宣傳成功的行銷實戰策略
- 公關行銷最該先具備的四個要件
- 新產品上市的十個公關行銷策略
- 培養性別敏感度
- 針對千禧世代的公關行銷實戰策略
- 迎來 Z 世代的公關行銷實戰策略
- PART 5 公關行銷與記者打交道的秘訣
- 設計新聞廣告前的四大關鍵
- 撰寫新聞稿的六大要點
- 優秀的新聞稿 vs. 失敗的新聞稿
- 提高報導可能性的照片和影片
- 發送新聞稿也需要技術
- 在多變的媒體環境下,有智慧地面對記者的方法
- 提高活用的新聞稿形式
- PART 6 對小公司有利的網路宣傳
- 不花大錢的網路行銷是現今的生存武器
- 需要找網路公關行銷代理商嗎?
- 網路行銷成功的祕密
- 用大數據了解顧客和市場
- 網路公關行銷擬定預算的五大原則
- 安全地與網路廣告簽約的訣竅
- 顯得更吸睛的搜尋引擎優化策略
- 在網路平台廣告行銷致勝的秘訣
- 病毒式行銷成功策略
- 現在是 YouTube 的天下要用影片內容來和世界連接
- 審查網路廣告效果
- PART 7 面對危機時,更發光的公關
- 平常就要做的危機管理
- 製作符合自己的危機管理作業手冊
- 危機發生時的可做&不可做
- 藉由好的道歉來度過危機
- PART 8 自媒體時代,這樣宣傳自己
- 讓「自己」這品牌上市
- 為宣傳並推銷自己的四件預備工作
- 不是要炫耀,而是要「宣傳」
- 要勤奮地發掘出「像我自己」的內容
- 檢視自己的人脈並加以拓寬
- 藉由不同平台,在公開場合展現自己
- 我的聲譽由我自己來管理
- 最棒的「自我推廣法」
- / 後記/ 找尋最適合自己的實戰行銷術
- 參考書籍
紙本書 NT$ 520
單本電子書
NT$
390
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