隨著科技不斷變革，新技術如雨後春筍般冒出，
電子商務崛起，秀才不出門也能購遍天下物，
傳統品牌不得不捨棄原有的陣地和消費者，
不順應時代轉型，就只能走向沒落……
究竟品牌行銷遇到了哪些難題？又該怎麼走出困境？
傳統企業要如何抓緊機遇，才能跟上時代腳步不被淘汰？
本書透過作者豐富的【品牌行銷經歷】＋【區塊鏈概念詳解】，
帶領各位讀者探究新時代的行銷樣貌，重新思索品牌的出路！
▎商業社會發展的不同階段，品牌的作用各不相同
【需求未被激發或供不應求時代】
資源被少數人壟斷，品牌不具備生長的土壤，
所有外化的品牌，大多被內化為產品的基礎屬性。
【供應趨於充足時代】
商業交易的發展和資本的流通加速激發了部分需求，
供應增加，競爭開始，品牌在競爭中出現，
只要控制住供給端，並有效傳達資訊給消費者，
便占據了品牌塑造的上風。
【市場經濟及自媒體時代】
品牌百花齊放，進入完全競爭階段。
品牌資訊沒有時間和空間的界限，
只有迎合消費者的需求並自我提升才能改變命運。
【立體資訊及人工智慧時代】
資料被處理和精細化，五感不再受限於距離，
以內化的精神連接為主、外化的商品為輔，
品牌逐步從技術引領轉變為服務及故事引領，
透過立體的感官塑造和傳播。
▎透過數位化行銷，帶給消費者全新的購物體驗
【資訊獲取】品牌方給予消費者實用的、有價值的且想要了解的資訊。
【感官享受】透過某種方式讓消費者從感官上得到不同的享受，可以是感人的、震撼的、驚豔的、離奇的、幽默的等等，就像看電影一樣。
【交流需求】打造能夠跟消費者交流的品牌，比如建立一些粉絲專頁，找出粉絲中較為活躍的人，讓其去帶動整個結構。
【自我實現】這個產品能為消費者帶來自豪感，例如「我知道這個產品什麼時候上市」、「我比別人更熟悉這個產品的優勢與劣勢」等。其次，則是消費者透過跟品牌互動能夠獲得哪些報酬。
▎顛覆傳統社會秩序，區塊鏈帶來的五大變革
【解決中心化弊病】
區塊鏈技術具有分散式儲存、雜湊加密、公開透明、不可篡改、集體共識的技術特點，其核心是解決儲存、安全和共識的問題，在三個問題得到解決的基礎上，又無形中形成了去中心化的價值。
【革新貨幣和金融】
區塊鏈創造出的安全、透明和對等式的數位貨幣，結合其獨特的挖礦獎勵，全民共同參與，各自按照勞動和付出獲得報酬，在價值的基礎上達成共識。基於數位貨幣的唯一性、安全性、稀缺性、可傳輸性，具有貨幣的屬性，使得區塊鏈形成了區別於傳統法定數位貨幣的全新價值體系。
【解決信任問題】
區塊鏈建立了行為和資訊的儲存有效性，並且達到交易的貨幣和資產的唯一性，在一個完全自動化的公正的機制中達成最廣泛的共識，不依託於任何第三方。
【改變社會的合作關係】
區塊鏈達成了貨幣數位化，解決了基礎的機器信任問題，使人們能夠對等式的交易，去掉中間環節，降低交換成本，大大提高了交易效率。如此，必然帶來更頻繁的交易，並推動社會合作關係的變化。
【重新建構社會秩序】
區塊鏈結構從資料底層開始，透過把核心資料上鏈，並且以同態加密和邊緣計算等方式保障資料的安全。在安全的基礎上形成社群共識，相關各方可在共識基礎上根據勞力付出和權益權重獲得相應的獎勵；並透過智慧合約讓資料多維度自由打通和自由交易，以方便更多的應用透過不同的合作服務於人們的生產和生活。
〔本書特色〕
在資訊化的推動下，競爭更加全面。很多傳統大企業快速萎縮，市值下滑，不再吸引人才，跟不上時代的步伐；小企業則沒有借助資訊和技術的紅利取得大的突破。隨後5G、大數據、雲端運算、物聯網、區塊鏈、AI、VR等一批新技術出現。究竟這些新技術會對品牌行銷造成什麼樣的影響，又會帶給行業什麼樣的機會呢？本書將逐一解惑。
傳統企業要如何抓緊機遇，才能跟上時代腳步不被淘汰？
本書透過作者豐富的【品牌行銷經歷】＋【區塊鏈概念詳解】，
帶領各位讀者探究新時代的行銷樣貌，重新思索品牌的出路！
▎商業社會發展的不同階段，品牌的作用各不相同
【需求未被激發或供不應求時代】
資源被少數人壟斷，品牌不具備生長的土壤，
所有外化的品牌，大多被內化為產品的基礎屬性。
【供應趨於充足時代】
商業交易的發展和資本的流通加速激發了部分需求，
供應增加，競爭開始，品牌在競爭中出現，
只要控制住供給端，並有效傳達資訊給消費者，
便占據了品牌塑造的上風。
【市場經濟及自媒體時代】
品牌百花齊放，進入完全競爭階段。
品牌資訊沒有時間和空間的界限，
只有迎合消費者的需求並自我提升才能改變命運。
【立體資訊及人工智慧時代】
資料被處理和精細化，五感不再受限於距離，
以內化的精神連接為主、外化的商品為輔，
品牌逐步從技術引領轉變為服務及故事引領，
透過立體的感官塑造和傳播。
▎透過數位化行銷，帶給消費者全新的購物體驗
【資訊獲取】品牌方給予消費者實用的、有價值的且想要了解的資訊。
【感官享受】透過某種方式讓消費者從感官上得到不同的享受，可以是感人的、震撼的、驚豔的、離奇的、幽默的等等，就像看電影一樣。
【交流需求】打造能夠跟消費者交流的品牌，比如建立一些粉絲專頁，找出粉絲中較為活躍的人，讓其去帶動整個結構。
【自我實現】這個產品能為消費者帶來自豪感，例如「我知道這個產品什麼時候上市」、「我比別人更熟悉這個產品的優勢與劣勢」等。其次，則是消費者透過跟品牌互動能夠獲得哪些報酬。
▎顛覆傳統社會秩序，區塊鏈帶來的五大變革
【解決中心化弊病】
區塊鏈技術具有分散式儲存、雜湊加密、公開透明、不可篡改、集體共識的技術特點，其核心是解決儲存、安全和共識的問題，在三個問題得到解決的基礎上，又無形中形成了去中心化的價值。
【革新貨幣和金融】
區塊鏈創造出的安全、透明和對等式的數位貨幣，結合其獨特的挖礦獎勵，全民共同參與，各自按照勞動和付出獲得報酬，在價值的基礎上達成共識。基於數位貨幣的唯一性、安全性、稀缺性、可傳輸性，具有貨幣的屬性，使得區塊鏈形成了區別於傳統法定數位貨幣的全新價值體系。
【解決信任問題】
區塊鏈建立了行為和資訊的儲存有效性，並且達到交易的貨幣和資產的唯一性，在一個完全自動化的公正的機制中達成最廣泛的共識，不依託於任何第三方。
【改變社會的合作關係】
區塊鏈達成了貨幣數位化，解決了基礎的機器信任問題，使人們能夠對等式的交易，去掉中間環節，降低交換成本，大大提高了交易效率。如此，必然帶來更頻繁的交易，並推動社會合作關係的變化。
【重新建構社會秩序】
區塊鏈結構從資料底層開始，透過把核心資料上鏈，並且以同態加密和邊緣計算等方式保障資料的安全。在安全的基礎上形成社群共識，相關各方可在共識基礎上根據勞力付出和權益權重獲得相應的獎勵；並透過智慧合約讓資料多維度自由打通和自由交易，以方便更多的應用透過不同的合作服務於人們的生產和生活。
〔本書特色〕
在資訊化的推動下，競爭更加全面。很多傳統大企業快速萎縮，市值下滑，不再吸引人才，跟不上時代的步伐；小企業則沒有借助資訊和技術的紅利取得大的突破。隨後5G、大數據、雲端運算、物聯網、區塊鏈、AI、VR等一批新技術出現。究竟這些新技術會對品牌行銷造成什麼樣的影響，又會帶給行業什麼樣的機會呢？本書將逐一解惑。
- 前言 順應趨勢才能有未來
- 上篇： 新環境中的品牌行銷特點及困局
- Chapter 1 品牌在商業環境中的重要性及機會點
- Chapter 2 一個品牌在新傳播環境中的定位
- 定位為品牌插上了翅膀
- 成也定位，敗也定位
- 新傳播環境中的品牌定位模型
- Chapter 3 新環境中的品牌傳播邏輯變化
- 需求與供應的關係
- 時間與空間的動態變數關係
- 情感屬性和文化場景的關係
- 品牌塑造與銷售的關係
- Chapter4 新環境中的品牌傳播原理
- 資訊獲取和傳遞的發展及困局
- 感官行銷的蓬勃發展和未來前瞻
- 未來品牌感官行銷的設想及實現條件
- 品牌行銷過程注重消費者的交流需求
- 品牌的行銷過程需要努力讓消費者滿足自我實現的需求
- Chapter 5 新環境中的品牌行銷優秀案例
- 六神花露水品牌煥新之《花露水的前世今生》
- 「紅星美凱龍」三十週年品牌升級行銷《更好的日常》
- 華帝二〇一八年世界盃品牌行銷《法國隊獲勝退全款》
- 喜茶新品牌獨特的崛起現象
- Chapter 6 新環境中品牌行銷結果的衡量
- 行銷效果具有多元的特點和因素
- 行銷效果的認定人為特點明顯
- 行銷效果的快速表達及其滯後性
- 行銷效果的更加準確性
- Chapter 7 品牌的供給側結構性改革及新的經營思路
- 商業市場的選擇及消費者的尋找是最大機會點
- 產品和類別的創新是品牌供給側改革的基礎
- 品牌的新時代定位和到位的溝通策略是重要指引方向
- 有消費者洞察的創意表達是改革的手段
- 媒介的精準有效是重要的考量指標
- 把品牌行銷部門和代理公司當成一個生產力部門
- Chapter 8 新環境下對品牌方和代理商的挑戰
- 下篇： 區塊鏈引領品牌行銷及廣告行業的革命
- Chapter 9 什麼是區塊鏈
- 區塊
- 區塊鏈
- 交易及挖礦
- 挖礦的過程
- 比特幣
- Chapter 10 區塊鏈將顛覆世界
- 區塊鏈技術解決中心化弊病
- 區塊鏈的價值體系將革新貨幣和金融
- 區塊鏈技術解決信任問題
- 區塊鏈將改變社會的合作關係
- 區塊鏈將重新建構社會秩序
- Chapter 11 當下品牌行銷和商業市場面臨的問題及行業訪談
- 品牌迷途
- 社群媒體之喪
- 代理商被革命
- 人才都去哪裡了
- 相信科技相信未來
- Chapter 12 區塊鏈對於品牌及商業市場的未來意義
- 技術革新及資料共享
- 品牌通證
- 價值連結
- 機器信任
- 生產關係
- 品牌市場生態
- Chapter 13 區塊鏈將革新原有的品牌行銷邏輯
- 品牌傳播
- 行銷金融
- 內容共創
- 資料共享
- 虛擬娛樂
- 社群網路
- 虛擬電商
- Chapter 14 全球在市場行銷領域的區塊鏈探索
- 區塊鏈技術研發及其實踐
- 通證經濟的實踐
- 區塊鏈服務實體經濟論辯
- 對話與思考
- 各品牌和專案的區塊鏈探索
- Chapter 15 「區塊鏈人工智慧」時代的品牌行銷將超出我們的習慣和認知
- Chapter 16 一個真正連結未來的時代即將來臨：關於未來品牌行銷的遐想
- 區塊鏈是打通現實世界和虛擬世界的任督二脈
- 人工智慧社會及其品牌行銷探索
- 後記
- 版權頁
紙本書 NT$ 450
單本電子書
NT$
315
同分類熱門書
PDF
EPUB
JPG
EPUB
PDF
