陳偉航
◎曾任：
上通／BBDO廣告公司共同創辦人、台灣愛惠浦公司總經理、蜜納集團執行長。
中華企管顧問公司「策略行銷規劃班」講師、哈佛企管公司「充電會」講師、松誼企管公司「變局下的領導競爭力論壇」講師、生產力中心「行銷經理班」和「企管顧問師班」講師。 

• 封面
• 推薦序 精益求精，不斷更新的行銷創意
• 推薦序 實用行銷案例，激發無窮想像
• 序
• 第1章 數位的宇宙：互動和參與
  • 01 「 元宇宙」、虛擬花園和小鎮——以虛為實，把握「元宇宙」隱藏的商機，創造更大的 想像力！
  • 02 反戰藝術、音樂家和皮草——透過AI（人工智慧），ChatGPT為行銷帶來新利器！
  • 03 按鈕、凝視和自拍——「互動行銷」，讓商品和顧客之間建立關係！
  • 04 空中服務秀、焦慮測量儀、分歧的世界和羅浮宮過夜——親身體驗勝過千言萬語，「體驗行銷」威力無窮！
  • 05 機車、零卡路里可樂、刮鬍刀和鐵路安全——透過社群媒體，善用「數位行銷」，征服年輕人的心！
  • 06 神祕鋼琴、隱藏相機、琴鍵樓梯、垃圾桶和回收箱——透過「行銷實驗」，獲得現有和潛在客戶的真實反應！
  • 07 抽菸、夾克、面紙、重機車手、粉紅胸罩和百事更新——企業推動「社會實驗」，改變人們的行為！
  • 08 馬拉松攝影、汽車創新和玩具設計——透過「大眾協作」，企業可以凝聚大眾的智慧和力量！
第2章 創意的宇宙：想像和創造
• 01 DNA 折扣、啤酒飲料和彩色保險套——從無中生有，創造市場新機會！
• 02 爸爸和妮可——舊瓶需要裝新酒，行銷要不斷創新！
• 03 球王和滑雪員——沒有噱頭也是噱頭，行銷於無形中！
• 04 快閃店、算命攤和郵輪——讓創意急轉彎，不按牌理出牌！
• 05 女孩、小丑、醫生和罪犯——創造戲劇性時刻，讓人留下深刻印象！
• 06 長香菸和牛仔褲——善用幽默，讓顧客產生好奇心和嘗試的慾望！
• 07 紳士和女鑽工——如果你不會說故事，你就不能賣東西！
• 08 布萊克和帆布鞋——販賣夢想比販賣商品更動人！
• 09 貝克和海爾希——乘著音符的翅膀，順風而上，引領風騷！
• 10 香皂和真實美人——顯現自我、反璞歸真，代表女性對自我價值的覺醒！
第3章 競爭的宇宙：挑戰和應變
• 01 平流層跳傘和破2挑戰——具有影響力的「事件行銷」，能給人們帶來難忘的體驗！
• 02 七彩噴射機和空中脫衣——創造「話題行銷」，顛覆傳統，製造新聞，造成轟動！
• 03 百事挑戰和為華堡改道——採取「攻擊行銷」，如果你是老二，你就該大膽的向 老大挑戰！
• 04 傑飛羚和大使——發動「突擊行銷」，以小搏大，是弱勢品牌的翻身法！
• 05 女士和芳香噴霧劑——「游擊行銷」出奇招，小兵可以立大功！
• 06 內衣、電腦和超市——「感性行銷」讓品牌能夠和消費者的情感經驗相連結！
• 07 旅行、搜尋和電腦晶片——「整合行銷」可以集中資源，發揮綜效，殺出重圍！
• 08 跑車包包、快時尚和漢堡——「聯名品牌行銷」可以擴大彼此的消費群和市場規模！
第4章 360度的宇宙：學習和創新
• 01 鬥雞、可樂和茶——名字好比一把鉤子，能夠把你的品牌勾到消費者的心中！
• 02 褲襪、腿和蛋——在草原裡放一隻紫牛，讓商品與眾不同！
• 03 手機、球鞋和手錶——創造廣告金句，擦亮品牌名號！
• 04 貓、小女孩和零錢包——卡通人物擬人化，讓粉絲為之瘋迷！
• 05 紙尿褲和豆腐——敲對鑼、打對鼓！如何賣比賣什麼更重要！
• 06 牛仔和香菸——創造消費者渴望成為的一種人格特質、精神典範！
• 07 欺騙、謊言和真相——傳達企業理念，贏得消費者的認同！
• 08 橄欖球員和網球女將——堅持信念、履行承諾，才能化品牌為傳奇！
• 09 鋪路、法律援助和黑色超市——以行銷結合公益，對企業、對社會都是雙贏！
• 10 塑膠瓶、漁網和火星番茄——從環境保護到永續發展，行銷要放眼未來！
版權
封底