高登第教授（Professor Danny T. Kao., Ph. D.）
現任國立清華大學心理系工商心理組專任教授，左腦悠遊於心理學相關研究，右腦縱情於西洋古典音樂之版本比較研究。學術專長為消費心理學與社會心理學，曾出版多部古典音樂與管理學經典譯著。
古典音樂評介文章早期散見於《音樂月刊》與《音樂時代》等兩本專業性古典音樂雜誌；曾著有《直覺陷阱：擺脫認知偏誤，擁有理性又感性的30個超強心理素質》（時報出版）；管理學經典譯作包括有《競爭論》（天下文化出版）、《科特勒談行銷》（遠流出版）等十部作品；學術著作則發表於《Judgment and Decision Making》、《Journal of Applied Social Psychology》、《International Journal of Psychology》、《Journal of Consumer Behaviour》、《Journal of Product and Brand Management》及《International Journal of Bank Marketing》等多本國際性頂尖學術期刊。

• ｜推薦序｜ 生活中無處不是思考案例、直覺陷阱　 李仲康
• ｜推薦序｜ 了解消費心理可以改變台灣企業的遊戲規則　 何晉滄
• ｜推薦序｜ 消費陷阱的自我檢視　 夏韻芬
• ｜推薦序｜ 幫助讀者反思直覺式思考模式，培養發掘事實真相的能力　 張元杰
• ｜推薦序｜ 消費心理──科學與生活的藝術　 游蓓怡
｜作者序｜ 追求解決消費痛點，避開直覺陷阱，成為聰明的消費者
Chapter 00 基礎心法篇：認知偏誤效應（Cognitive Bias Effect）
Chapter 01 定錨效應 （Anchoring Effect） ──殺價時先下手為強！
Chapter 02 稀缺性效應（Scarcity Effect） ──物以稀為貴？
Chapter 03 選擇超荷效應 （Effect of Choice Overload） ──多未必好！
Chapter 04 損失厭惡效應 （Loss Aversion Effect） ──失大於得
Chapter 05 心理帳戶效應 （Effect of Mental Accounting） ──偏心心態？
Chapter 06 首因效應 vs. 近因效應 （Primacy Effect vs. Recency Effect） ──舊不如新或新不如舊？
Chapter 07 單純曝光效應 （Mere Exposure Effect） ──愈看愈喜歡？
Chapter 08 吸引力效應 （Attraction Effect） ──誘餌幫助擺脫選擇困難症？
Chapter 09 妥協效應 （Compromise Effect） ──左右為難，選中間的比較保險？
Chapter 10 禀賦效應 （Endowment Effect） ──敝帚自珍？
Chapter 11 框架效應 （Framing Effect） ──文字解讀的藝術
Chapter 12 懷舊效應 （Nostalgia Effect） ──過去的總是最美？
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