商學院教科書級別行銷入門
系統梳理科學行銷三流程：市場分析‧市場策略‧行銷組合策略
快速掌握百年行銷理念的進化過程、科學行銷的思維體系和具體做法、影響世界的行銷學經典理論和前瞻洞察，以及69個商業品牌的成敗經驗和原因分析。
■蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米等知名企業，實戰案例解析
■涵蓋市場區隔、目標市場選擇、定位、產品、品牌、通路、定價、服務、傳播等，建立對行銷全面認知
──各界一致盛讚──
【學術界】
哈佛商學院教授 蘇尼爾‧古普塔｜史丹福大學商學院教授 羅伯特‧伯格曼｜哥倫比亞大學商學院教授 諾埃爾‧凱普｜哥倫比亞大學商學院教授 藍恩‧吉維茲｜北卡羅萊納大學商學院教授 楊-班奈狄克‧斯廷坎普｜華頓商學院教授 張忠｜麻省理工學院教授 張娟娟
【企業界&媒體界】
華為國際諮詢委員會顧問 田濤｜小紅書首席行銷官 王雅娟｜周大福珠寶集團商品管理部總經理 韋劍鋒｜樊登讀書首席內容官 樊登
精煉百年行銷史及經典大師理論。
全面解析全球知名企業案例，解決當下行銷痛點。
本書是對「現代行銷學之父」菲利浦‧科特勒（Philip Kotler）的百萬字鉅作《行銷管理》（Marketing Management）的凝練總結和互補，書中系統歸結了科特勒科學行銷體系的核心模組，同時也加入了許多中外實戰案例。既有系統性和思想性，又有趣味性和可讀性。
此外，本書還深度解讀多個企業案例，如：蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米……等，為個人和企業建立對行銷的全面認知，更好地勝任市場行銷工作、打造品牌、提升個人影響力和競爭力提供實用建議。
無閱讀壁壘，任何階段的讀者都能讀懂。
1. 零基礎人士：快速掌握科學行銷的理論邏輯、知識架構和使用方法。
2. 企業經營者：釐清行銷作為企業核心競爭力的戰略定位。
3. 職場人士：把行銷的思維和方法有效運用到個人職業生涯的規劃和成長中。
- 前言 人人都需要學習行銷，百分之九十九的人卻都誤解了行銷
- 第 1 章 行銷本質 圍繞顧客價值的八個字
- 商業競爭：什麼是企業的核心競爭力？
- 行銷的本質：圍繞顧客價值的八個字
- 行銷的目的：如何讓推銷變得多餘？
- 行銷短視症：看不見的敵人最可怕
- 行銷理念：世界百年行銷史的演變
- 科學行銷：什麼是科特勒科學行銷體系？
- 第 2 章 市場分析 如何洞察市場？
- PEST：如何進行宏觀環境分析？
- BCG矩陣：如何選擇進入不同的行業？
- 4C模型和波特五力：如何分析行業環境？
- 洞察顧客：獲得諾貝爾獎的行銷底層思維
- 市場調查：行銷決策為什麼不能「拍腦袋」？
- 第 3 章 市場策略 市場區隔、目標市場選擇和市場定位
- 市場區隔和目標市場選擇：尋找市場機會的金鑰匙
- 市場定位：如何在競爭中脫穎而出？
- 打造品牌：如何讓你的品牌深入人心？
- 如何吸引顧客？為顧客創造價值
- 如何獲得顧客滿意？超越顧客預期
- 如何打造顧客忠誠？建立終身關係
- 第 4 章 行銷策略 讓顧客欲罷不能的五大方法
- 產品策略：如何打造火爆的產品？
- 服務策略：如何讓顧客滿意並建立競爭優勢？
- 定價策略：如何提高市占率或利潤率？
- 通路策略：如何讓產品觸手可及？
- 傳播／溝通策略：酒香也怕巷子深
- 後記 中國企業需要什麼樣的行銷？
- 結語
- 參考文獻
- 各界推薦
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