作者簡介

Max Ziang

華裔加拿大人

產業研究專家，漫畫愛好者、

長期觀察動漫與文創產業。

本書是作者將長年追蹤觀察日本動漫產業，

在國內與國際經營模式中的研究心得後，

整理分析足以提供文創產業發展參考的經典作品。

• 【導 讀】　(第4頁)
• 【前 言】日本第三次試圖「征服」世界？　(第10頁)
• 第一章：卡哇伊の經濟學　(第26頁)
  • 細說從頭：屹立世界的兩隻腳(第27頁)
  • 出版界的龍頭—日漫驚人實力(第33頁)
  • 漫畫家的師承與收入(第37頁)
  • 「可愛」的驚人收入(第44頁)
  • HELLO KITTY（凱蒂貓）：最紅的偶像(第48頁)
  • 比爾蓋茲要買凱蒂貓(第52頁)
  • 漫畫事業的啟示：假的比真的值錢(第56頁)
• 第二章：你不知道的日本manga─日漫成功的特色(第60頁)
  • 漫畫發展即社會文化變遷(第61頁)
  • 拿來主義．世界取材(第64頁)
  • 既深且廣的故事取材(第68頁)
  • 漫畫人物．東西大不同(第71頁)
  • 造型特色(第75頁)
  • 電影般的分鏡技巧(第77頁)
  • 分工思維：作家＋漫畫家=好作品(第80頁)
  • 放眼海外．逆境求存(第84頁)
  • 不能不知：ＡＢＣ文創經濟學(第85頁)
• 第三章：一網兜收的漫畫產業─衍生商品的完美詮釋(第90頁)
  • 衍生商品的驚人價值(第92頁)
  • 花很多賺更多─衍生商品的產業介紹(第99頁)
  • 綿密通路的佈建(第103頁)
  • 皮卡丘—衍生商品的完美案例(第106頁)
  • 抓住消費者的行銷手法(第110頁)
  • 分割行銷—衍生再衍生(第119頁)
  • 配合公益的週邊商品(第120頁)
  • 藝人無法擋的魅力(第120頁)
  • 回饋與感恩─衍生商品的意義(第122頁)
  • 日本衍生商品—全球都看見(第123頁)
第四章：日本人的漫畫國際行旅─全球文化市場攻略　(第128頁)
• King of 說故事—日漫業者(第129頁)
• 脫亞入歐—海外經銷方略(第135頁)
• 漫畫奇襲：文化「珍珠港事件」(第142頁)
• 混血風格產品(第147頁)
• 哆啦Ａ夢與大雄搭飛機出國(第153頁)
第五章動漫畫的抗日戰爭　(第156頁)
• 動漫在中國：時代的集體記憶─從鐵臂阿童木開始(第158頁)
• 日本動漫Vs官方封殺(第165頁)
• 日品籠罩：中國動漫代工的美麗與哀愁(第171頁)
• 中漫大不同：回溯漫畫的本源(第177頁)
• 思維決定中漫未來(第181頁)
第六章：軟實力的硬功夫─產官學的攜手(第184頁)
• 記憶中的故事(第185頁)
• 上有所好，下必甚焉(第186頁)
• 一、官產推手．設獎鼓勵(第187頁)
• 二、漫畫檢定，甄拔人才(第198頁)
• 三、圖書館藏．文化珍收(第199頁)
• 四、學校養成．人才後盾(第203頁)
• 政府主導．內外連線(第206頁)
【結 論】創意力決定下一個世界大國　(第210頁)