作者簡介

漫畫：星井博文（Hirobumi HOSHII）

漫畫原作者兼漫畫家。2006年以《Young Jump周刊》出道，擔任多本青年誌、網絡漫畫和商業漫畫的原作，累積發行量超過140萬本。代表作包括《看漫畫輕鬆理解九成的表達方式》（鑽石社）等。

• 封面
• 書名頁
• 前言
• 目錄
• 「行為經濟學」──從人類行為解讀經濟現象的謎團
登場人物介紹
序章　人類原本就不是 理性的生物
• 漫畫 人類的行為不太合乎邏輯
• 以行為經濟學解讀人類不可思議的舉動！
• 人類原本就是馬虎隨興的不理性生物
• ■ 行為經濟學家①理查．塞勒
第1章　人類不理性的地方在哪裡？
• 漫畫 動物腦和人類腦的不同功能
• 人類不理性是有原因的！大腦的兩個系統
• 1-1 雙重歷程理論 是人類特有的大腦運作模式
• 1-2 「動物腦」和「人類腦」各有什麼特徵？
• 1-3 習慣化是無意識系統 個人化的結果！
• 1-4 動物腦有超級電腦的功能！ 能透過機器學習處理大數據
• 1-5 人類的優勢在於學習語言和文字
• 1-6 讓哪個系統負責什麼工作較適合？
• 1-7 人類透過節省使用「人類腦」求生存──節約認知
• 1-8 因為有四種學習程序，只用動物腦 也能做出不錯的選擇
• 1-9 這也是多數人能盲打的原因
• 1-10 傳統經濟學和行為經濟學之間的關係
• ■ 行為經濟學家②丹尼爾．康納曼（Daniel Kahneman）
第2章　人類採取「輕率行動」的機制和對策
• 漫畫 人類厭惡極端， 對平均的狀態感到放心
• 未經思考學習策略的機制和陷阱
• 2-1 人類會重複執行成功的行為──嘗試錯誤的學習策略和習慣化
• 2-2 松竹梅法則──極端趨避
• 2-3 為何不知不覺中想要模仿他人的行為──模仿學習的機制
• 2-4 有時質疑習慣也很重要
• 2-5 多數派不一定正確──模仿學習的陷阱
• 2-6 有少數人「討厭排隊」的原因
• 2-7 可學習的物種、被淘汰的物種
• ■ 行為經濟學家③赫伯特．西蒙
第3章　「直覺判斷」的機制和對策
• 漫畫 雖然爺爺宣布要進行斷捨離……
• 人類在什麼情況下會記住幸福的感覺呢？從實驗中學到的喜怒哀樂機制
• 3-1 改變說法即可掌握情緒！──框架效應
• 3-2 我們常不經意的受「錨點」影響──錨定效應
• 3-3 賣方和買方，誰是設定高價的一方？──稟賦效應
• 3-4 面對風險的態度，會因損失或獲利產生絕對改變──鏡像效應
• 3-5 為什麼喜悅的程度會有所不同？──價值函數
• 3-6 如何決定對事件的滿意度？──峰終定律
• ■ 行為經濟學家④理查．伊斯特林
第4章　「無法預測」時產生錯覺的機制和對策
• 漫畫 已連續十次沒猜中，下次一定會中⁉
• 人類對「無法預測」的狀況常難以招架
• 4-1 為什麼我們會有中樂透變億萬富翁的美夢？──機率加權函數
• 4-2 儘管兩者出現的機率永遠是五○％……──賭徒謬誤
• 4-3 能做出相對正確預測的輕鬆方式──代表性捷思和可得性捷思
• 4-4 發生大地震後購買保險的人數增加──風險認知
• 4-5 真實描繪的「主觀意識」過於強烈──琳達問題的教訓
• 4-6 只參考對自我有利的資訊──確認偏誤和樂觀偏誤
• 4-7 從一開始即這麼認為──後見之明偏誤
• ■ 行為經濟學家⑤約翰．梅納德．凱因斯
第5章　被「當下誘惑」影響的 機制和解決方式
• 漫畫 無法放棄已花費的金錢和時間
• 為什麼減重很難成功？──自我約束問題的機制
• 5-1 多數肥胖者有債務的原因──自我約束問題
• 5-2 無法抗拒眼前誘惑發生舞弊或犯罪行為──謊言和欺騙
• 5-3 常以眼前價值優先──現時偏誤
• 5-4 執著於已花費成本──沉沒成本的詛咒
• 5-5 一旦做出選擇就難以改變──選擇性決定意志
• 5-6 幸運獲得的臨時收入很快就花光──心理帳戶
• 5-7 不受誘惑屈服的防禦措施──保證與承諾
• 5-8 採取各種辦法避免失敗──保證與承諾的方法
• ■ 行為經濟學家⑥丹．艾瑞利
第6章　想「冷靜的理性思考」卻發生錯誤的機制和解決方式
• 漫畫 不承擔風險也是一種風險
• 為什麼會發生泡沫化？
• 6-1 那是虛假的幸福？──貨幣幻覺
• 6-2 眼光短淺會造成損失──忽略機會成本
• 6-3 哪一個「划算」呢？──投資人不可思議的行為
• 6-4 以為「自己有買賣的天賦」──過度自信
• 6-5 下跌的股票難以脫手──股票投資中的沉沒成本詛咒
• 6-6 忍不住想買現值跌到低於買入價的股票──攤平
• 6-7 為什麼會發生「毫無理由的狂熱」──泡沫化的機制
• 6-8 投資時容易犯的錯誤──行為金融學的研究
• 6-9 不買股票者面臨的問題──不承擔風險本身也是風險
• ■ 行為經濟學家⑦羅伯．詹姆士．席勒
第7章　未來的行為經濟學
• 漫畫 無影手的真面目 動物腦的存在
• 以行為經濟學解讀現代社會不可思議的現象──邁向行為經濟學三．〇
• 7-1 在新行為模式的影響下，無法避免發生的狀況──認知性壓力
• 7-2 任性行為造成的社會秩序混亂──自我主義的風險
• 7-3 人類真的不喜歡改變──維持現狀偏誤
• 7-4 不刻意提醒而能保持社交距離的巧思──輕推理論
• 7-5 人類在某種情況下會變得異常殘忍──俄烏戰爭
• 7-6 日本人對通膨發生過度反應的原因──參考基準點
• 7-7 為什麼日本人總是戴著口罩？──行為多樣性
• 7-8 你了解自己是什麼樣的人嗎？──身分認同經濟學
• 7-9 在相同條件下，難以滿足的原因？──馬斯洛的需求層次理論
• 7-10 引起動機的方法──動機三．〇
• 7-11 自己的能力可以發揮到什麼程度？──心態設定
• 7-12 追求更幸福的生活──幸福的行為經濟學
重要詞語　索引
結語
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