楊明華

中文系博士，研究中國古典文學。出版圖書多部，題材多樣。並希望能在文字的領域走得更深更遠。

• 前 言(第2頁)
• 1.為誰作嫁的經濟學(第10頁)
• 2.揭開貨幣的面紗(第12頁)
• 3.聚焦市場(第15頁)
• 4.商品的屬性(第18頁)
5.需求定律(第20頁)
6.供給分析(第22頁)
7.經濟的槓桿：價格(第24頁)
8.經濟彈性(第26頁)
9.價值規律(第29頁)
10.經濟學關鍵字：資本(第32頁)
11.生產函數(第34頁)
12.規模收益(第36頁)
13.生產的代價：成本(第38頁)
14.效率與公平(第40頁)
15.二八法則(第42頁)
16.追逐利潤(第44頁)
17.產量分析(第47頁)
18.邊際收益遞減(第50頁)
19.生產要素最優組合(第52頁)
20.虧損與停止營業(第54頁)
21.消費效用(第56頁)
22.消費偏好(第58頁)
23.消費者剩餘(第61頁)
24.物以稀為貴(第63頁)
25.恩格爾係數(第65頁)
26.時間就是金錢(第67頁)
27.商品的價值矛盾(第69頁)
28.價格消費曲線(第71頁)
29.替代效應(第73頁)
30.收入效應(第75頁)
31.效用趣談(第77頁)
32.將錢用在刀口上(第79頁)
33.商品的需求曲線(第81頁)
34.價格彈性(第83頁)
35.季芬財(第86頁)
36.劣幣驅逐良幣(第88頁)
37.假日經濟(第91頁)
38.檸檬原理(第93頁)
39.消費選擇中的囚徒困境(第95頁)
40.廣告誘發購買欲(第98頁)
41.昂貴的奢侈品消費(第100頁)
42.種類繁多的消費信貸(第103頁)
43.讓生活便捷的信用卡(第104頁)
44.電話月租費的合理性(第107頁)
45.假冒偽劣商品的困擾(第109頁)
46.球場上的腐敗：不公平判決(第111頁)
47.消費稅淺說(第114頁)
48.跟風消費：羊群效應(第115頁)
49.折扣商品的誘惑(第117頁)
50.尾數定價的魅力(第119頁)
51.聰明消費，價格性能比是關鍵(第121頁)
52.買漲不買跌的原理(第123頁)
53.「天天平價」的成功密碼(第125頁)
54.理性消費：根據需要購買(第127頁)
55.不值得定律：選擇你所愛的(第130頁)
56.投資簡述(第133頁)
57.風險管理：雞蛋和籃子的問題(第135頁)
58.讓人喜憂參半的彩券(第137頁)
59.股票常識(第140頁)
60.基金散論(第143頁)
61.酒與污水定律(第145頁)
62.水桶定律(第147頁)
63.注意力經濟(第149頁)
64.馬太效應(第152頁)
65.手錶定理(第154頁)
66.投資結構合理化(第156頁)
67.雙刃劍：槓桿比率(第158頁)
68.資訊共用與互惠(第160頁)
69.公地悲劇(第163頁)
70.沉沒成本(第165頁)
71.產品的生命週期(第168頁)
72.多頭市場和空頭市場(第171頁)
73.錢生錢：利息(第174頁)
74.外匯匯率(第176頁)
75.方便生活的儲蓄(第178頁)
76.防患於未然的保險(第180頁)
77.教育投資(第183頁)
78.心理帳戶(第184頁)
79.品牌效應(第186頁)
80.零和遊戲原理(第188頁)
81.走不同的路：產品差異化(第190頁)
82.規模報酬(第192頁)
83.績效評估(第195頁)
84.投桃報李的商機(第198頁)
85.產權明晰：AA制中的學問(第200頁)
86.壟斷與反壟斷(第202頁)
87.低成本高收益的人脈資源(第204頁)
88.牽一髮而動全身：蝴蝶效應(第206頁)
89.好酒也怕巷子深(第208頁)
90.違背誠信原則的「老鼠倉」(第210頁)
91神奇的山寨經濟(第211頁)
92.鮮花插在牛糞上的經濟原理(第213頁)
93.「走穴」的誘惑(第215頁)
94.工資鐵律(第217頁)
95.通貨膨脹(第219頁)
96.聞之變色的金融危機(第221頁)
97.法律與香腸：政治市場(第224頁)
98.少花當多賺：王永慶法則(第226頁)
99.錦上添花不如雪中送炭(第228頁)
100.黑天鵝效應(第230頁)