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在推動21世紀全球行銷傳播發展的最重要的力量中，網際網路一定是名列前茅的。而在網際網路行銷傳播領域，所有的國家和地區站在同一個起跑線上，目前都是處在一步一步向前探索的過程中。
網際網路的出現和發展，為中國行銷傳播行業提供了全新的機會和空間。正是因為我們沒有對傳統行銷傳播的依賴、習慣甚至情感，所以可以更客觀地看待現有的各種理論和模式的價值以及不足，同時有更開放的胸懷擁抱網路所帶來的革命和接受新的觀念。
本書所提出的創意傳播管理理論，首先強調網路的變化，對人類生活而言，是構築了一種從未有過的數位生活空間。企業和過去所說的消費者，現在都共同生活在這個數位生活空間之中。這是我們思考行銷傳播所有問題的前提。
同時，這本書也是為廣告公司、公關公司等各類行銷傳播服務公司的讀者提供的。根據創意傳播管理的變化，行銷傳播服務公司應當改變自己的服務模式，確立自己的新的價值。否則，將落伍於時代的發展，喪失自己的競爭力。
- 推薦序 一(第V頁)
- 推薦序 二(第X頁)
- 推薦序 三(第XIII頁)
- 推薦序 四(第XVII頁)
- 前言(第XIX頁)
- 第1章 正在發生什麼變化(第1頁)
- 網際網路不是媒體(第3頁)
- 新媒體是個混亂的概念(第7頁)
- 數位生活空間(第8頁)
- 數位生活空間的特點(第11頁)
- 媒體的逐漸消融(第13頁)
- 企業的感觸(第16頁)
- 具有傳播活性的群體(第18頁)
- 更加清晰的目標對象(第20頁)
- 生活者(第23頁)
- 第2章 創意傳播管理的提出(第27頁)
- 變化不是災難(第29頁)
- 「全程」參與與隨時反應(第31頁)
- 廣告主主導地位的「喪失」和技術「恐懼」(第36頁)
- 促銷和品牌塑造目的的統一(第39頁)
- 直播時代(第41頁)
- 資訊海嘯(第44頁)
- 企業的主動表達(第46頁)
- 生活者需求的表達(第47頁)
- 企業與生活者關係的變化：走向協同(第48頁)
- 企業角色的變化：生活服務(第55頁)
- 創意傳播管理(第59頁)
- 第3章 傳播管理(第63頁)
- 建立專業的傳播管理部門(第68頁)
- 傳播管理部門的組織架構(第72頁)
- 傳播管理辦公科技系統(第77頁)
- 傳播管理的流程(第80頁)
- 企業是傳播管理的主導(第121頁)
- 第4章 創意傳播(第125頁)
- 創意傳播的核心概念一溝通元(第128頁)
- 溝通元的特點(第131頁)
- 溝通元的分類(第143頁)
- 溝通元的作用(第155頁)
- 創意傳播的實現路徑(第157頁)
- 創意傳播的管理(第187頁)
- 創意傳播的流程圖(第193頁)
- 第5章 創意傳播管理的影響(第197頁)
- 影響產業變化的因素(第200頁)
- 創意傳播管理服務類公司的形成(第206頁)
- 後記(第222頁)
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