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內容簡介
我們在生活中或多或少會碰到這樣一些經濟學的問題：
為什麼一雙運動鞋貴過四個汽車輪胎？
為什麼乘坐同一架飛機，票價卻並不相同？
這些問題總讓我們迷惑和不理解，而本書就是讓你看清楚「經濟學」
到底在我們身邊佈下什麼詭計和陷阱．．．
為什麼便宜乏人問津，而越貴越好賣?
你早該知道的經濟學詭計和陷阱！！！！
你早該知道的經濟學詭計和陷阱
我們在生活中或多或少會碰到這樣一些經濟學的問題：為什麼一雙運動鞋貴過四個汽車輪胎？為什麼酒吧裡會提供免費的花生？為什麼牛奶裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在圓瓶子裡賣？為什麼乘坐同一架飛機，票價卻並不相同？這些問題總讓我們迷惑和不理解，而本書就是讓你看清楚「經濟學」到底在我們身邊佈下什麼詭計和陷阱．．．
有一個收藏愛好者從事吉祥號碼收藏已兩三年，一共收藏了二十多個吉祥號碼。其中多數號碼都是花錢買來的，像尾數為七個「八」的號碼，兩年前的收購價就超過二十萬元。此外，尾數為五個「八」或 「六」的號碼，他的手上擁有好幾個。
「吉祥號碼」又稱為「個性號碼」，是指由於人們的傳統觀念和個人喜好而產生的對某個或某組數字的崇拜。
有人認為這些數字能夠給自己帶來好運，於是這些數字就像我們常說的「圖騰崇拜」一樣，受到人們的青睞。
對這些數字的崇拜，往往是由於諧音或傳統的思維習慣形成的。
許多地方的華人認為「八」字能給自己帶來好運，主要是因為八與「發」諧音，常讓人聯想到「發財」。何人不希望發財呢？於是「八」就受到人們的喜愛。還有「一六八」作「一路發」解釋，「八八八」是「發發發」的意思，「六六六」意為「六六大順」，等等。
正是出於對「吉祥號碼」的崇拜，華人世界普遍存在著吉祥號碼拍賣的現象。吉祥日子、吉祥時辰早已成為人們迎新嫁娶、開張慶典、簽約剪綵等經濟活動的首選日子。許多地方也曾經在這些所謂的好日子裡，出現了交通擁擠異常、喜慶氣氛非凡等現象。
但是這些有限的資源不可能使每個人得到滿足。因此，許多收藏家為了買下這些稀少的吉祥號碼，而砸下大錢。因為，在資源稀少的前提下，這些吉祥號碼必須以高價才能獲得。稀少是經濟物品的顯著特徵之一。
「稀少」二字，代表著兩種不同的含義，一個是稀有的，另一個是少見的。在經濟學裡，稀少被用來描述資源的有限可獲得性，人的欲望是無限的，但資源是有限的，相對於無限的欲望，有限的資源就是稀少。
資源的稀少性是人類社會永恆的問題，經濟學產生於稀少性的存在。資源的稀少性，有些是天生的，如黃金、鑽石等。有些是衍生的，如耕地，隨著人口的增多，人均耕地越來越少。
因為，稀少才能更顯其價值，這也是人們選擇天價吉祥號碼的最大動因。假使每個人都能用尾號為「八八八」的號碼，手機號碼自然不會有「天價」之說。只是一串號碼卻帶來了實實在在的利潤，這就是經濟學的威力和過人之處。
其實，我們在生活消費、職場工作、經營管理、婚姻愛情等無處不碰到這樣一些經濟學的問題：為什麼一雙運動鞋貴過四個汽車輪胎？為什麼酒吧裡會提供免費的花生？為什麼牛奶裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在圓瓶子裡賣？為什麼梵谷的畫在他生前賣不出去，在他死後卻價值連城？為什麼乘坐同一架飛機，票價卻並不相同？
這些事情總讓我們迷惑和不理解，而本書就是讓你看清楚「經濟學」到底在我們身邊佈下了什麼迷陣，在我們生活中潛藏了哪些不能說的陷阱，以及到底在我們工作中隱藏哪些不為人知的詭計。
這是一本顛覆你傳統印象而又妙趣橫生的書，書中幽默的故事和我們對案例的精彩解讀，避開了傳統經濟學著作的空洞理論、抽象的概念公式，以及一頭霧水的數位和符號。除了能啟發讀者思考，並且透過有趣的案例，來介紹經濟學的基本知識和常見的詭計和陷阱，讓讀者既能把經濟學的智慧運用到生活和工作中更能在早該知道的經濟學詭計、陷阱和謊言的背後，讀懂以前讀不懂的經濟學。
所以你大可不必擔心看不明白，就從現在開始拋棄負擔，抹去經濟學給你的枯燥感，跟隨本書一起去撥開生活的迷霧，尋找破解一切的秘密！進而認識到經濟學「詭」計多端的一面，然後，在工作和生活中運用經濟學這些「詭計」的威力。
- 第一章：為什麼一雙運動鞋貴過四個汽車輪胎？(第19頁)
- 第1個致富Why關鍵 你知道嗎？折扣越多，商家反而賺的越多(第20頁)
- 第2個致富Why關鍵 旅遊景點門票向當地人優惠，是基於什麼理由？(第25頁)
- 第3個致富Why關鍵 誰說總是打赤腳的非洲土人不需要穿鞋子？(第30頁)
- 第4個致富Why關鍵 一雙運動鞋真的會貴過四個汽車輪胎？(第35頁)
- 第5個致富Why關鍵 很多洗衣店，清洗女用襯衫真的會比男用襯衫收費高？(第40頁)
- 第6個致富Why關鍵 蘋果在旺季銷售下降，而房價卻在旺季價格上升？(第45頁)
- 第二章：為什麼可口可樂賣的好，關鍵是因為「它會說話」？(第51頁)
- 第7個致富Why關鍵 麥當勞和肯德基為何總是如影隨行？(第52頁)
- 第8個致富Why關鍵 可口可樂賣的好，關鍵是因為「它會說話」 ？(第57頁)
- 第9個致富Why關鍵 蘋果不公佈賈伯斯的健康，竟然跟公司的股票有關係？(第62頁)
- 第10個致富Why關鍵 約瑟夫‧摩根在一八三五年因為一場火災，就淨賺十五萬美元？(第67頁)
- 第11個致富Why關鍵 智慧財產權的糾紛為何越來越頻繁？(第72頁)
- 第12個致富Why關鍵 劣馬也能跌破你的眼鏡，賽出好成績？(第77頁)
- 第三章：為什麼麥當勞在都市漲價，在鄉村卻降價？(第83頁)
- 第13個致富Why關鍵 「規模經濟」並不意味規模越大就越好？(第84頁)
- 第14個致富Why關鍵 衣服全部賣完，竟然還會被老闆罵？(第89頁)
- 第15個致富Why關鍵 生前賣不出去的梵谷畫作，在他死後卻價值連城？(第94頁)
- 第16個致富Why關鍵 真的假的？連「經濟學理論」都不同意男人娶小老婆？(第99頁)
- 第17個致富Why關鍵 在都市漲價的麥當勞，在鄉村卻降價？(第104頁)
- 第18個致富Why關鍵 教授真的不用像律師要穿名牌西裝、開名牌汽車嗎？(第109頁)
- 第四章：為什麼便宜無人問津，而越貴越好賣？(第115頁)
- 第19個致富Why關鍵 日產汽車公司憑什麼能夠定位「技術日產」 ？(第116頁)
- 第20個致富Why關鍵 只有消費者不需要的產品，沒有賣不出去的產品？(第121頁)
- 第21個致富Why關鍵 什麼原因讓紅殼雞蛋比白殼雞蛋還要貴？(第126頁)
- 第22個致富Why關鍵 東西越貴越好賣，但是便宜卻無人問津？(第131頁)
- 第23個致富Why關鍵 女人的錢那裡最好賺？(第137頁)
- 第24個致富Why關鍵 蘋果手機一支難求，真的假的？(第142頁)
- 第五章：為什麼牛奶裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在圓瓶子裡賣？(第147頁)
- 第25個致富Why關鍵 詹森黑人化妝品暢銷的原因是什麼？(第148頁)
- 第26個致富Why關鍵 人們喜歡買漲卻不想買跌，這是什麼道理？(第153頁)
- 第27個致富Why關鍵 消費者只買精美盒子，而退回「珍珠」，這是基於什麼心理？(第158頁)
- 第28個致富Why關鍵 為什麼牛奶裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在圓瓶子裡賣？(第163頁)
- 第29個致富Why關鍵 每輛汽車的加油孔為什麼不在同一側？(第168頁)
- 第30個致富Why關鍵 男裝的釦子和女裝的釦子為何不在同一邊？(第173頁)
- 第六章：為什麼蘋果筆電的「顏色」也能成為促銷工具？(第179頁)
- 第31個致富Why關鍵 你知道就算沒有客人，便利商店也不關門的原因嗎？(第180頁)
- 第32個致富Why關鍵 蘋果筆電的「機身顏色」竟然也能成為促銷工具？(第185頁)
- 第33個致富Why關鍵 麥當勞公司的本業真的不是賣漢堡？(第190頁)
- 第34個致富Why關鍵 玉米密植卻不能高產的原因是什麼？(第195頁)
- 第35個致富Why關鍵 是什麼原因讓單身貴族寧願選擇同居也不結婚？(第200頁)
- 第36個致富Why關鍵 對於婚姻來說，世界上沒有完美的男人或女人？(第205頁)
- 第七章：為什麼當別人買得比自己貴，會覺得無比開心？(第211頁)
- 第37個致富Why關鍵 「情人眼裡出西施」這也跟經濟學有關嗎？(第212頁)
- 第38個致富Why關鍵 經濟學家並不認同普通婦女比明星婦女喜歡生更多孩子？(第217頁)
- 第39個致富Why關鍵 電影院對學生提供折扣電影票，划算嗎？(第222頁)
- 第40個致富Why關鍵 男人愛撒謊，只因為女人也愛聽謊言嗎？(第227頁)
- 第41個致富Why關鍵 當別人買的比較貴，自己真的會比較開心嗎？(第232頁)
- 第42個致富Why關鍵 消費者寧願去便利商店也不願去超市的原因是什麼？(第237頁)
- 第八章：為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？(第243頁)
- 第43個致富Why關鍵 如果不得不吃豆沙糕，就要放棄巧克力薄餅這個機會成本(第244頁)
- 第44個致富Why關鍵 很多餐廳為飲料提供免費續杯，真的不會虧本嗎？(第249頁)
- 第45個致富Why關鍵 你知道嗎？酒吧裡免費的花生，成本卻最高(第254頁)
- 第46個致富Why關鍵 廠家互相殘殺，受傷的卻是消費者，這是什麼道理？(第259頁)
- 第47個致富Why關鍵 麥當勞送優惠券給消費者，竟然還能讓自己獲利？(第265頁)
- 第48個致富Why關鍵 有沒有搞錯，節儉反而導致衰亡，奢侈反而導致興隆？(第270頁)
- 第49個致富Why關鍵 沃爾瑪拼命壓榨供應商，供應商卻還願意跟他合作？(第275頁)
- 第50個致富Why關鍵 乘坐同一架飛機的旅客，各自買的機票價格卻不相同？(第280頁)
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