作者簡介
 
江昀璂 Deborah Chiang
 
從 14 歲起及全家搬遷到美國，返回台灣後，曾任職於寶僑家品、台灣萊雅、傑太日煙等外商，擔任公關主管、發言人職位近十年，之後轉往行銷領域發展，於台灣麥當勞擔任資深行銷經理的工作，在公關領域的代表作，為傑太日煙任職期間，發想並且推出了台灣狗醫生、不老騎士等知名公益活動。

• 1. 行銷 / Marketing(第13頁)
  • 1-1 行銷策略規劃 Marketing Strategy Planning(第14頁)
  • 1-2 市場與競爭品牌分析 Market Analysis(第24頁)
  • 1-3 目標消費群分析 Concept Testing(第34頁)
  • 1-4 品牌策略 Brand Strategy(第44頁)
  • 1-5 品牌策略調整 Brand Strategy Adjustment(第54頁)
  • 1-6 產品價格與促銷 Price & Promotion(第64頁)
  • 1-7 產品測試 Product Testing(第74頁)
• 2. 廣告 / Advertising(第85頁)
  • 2-1 主視覺拍攝 Key Visual Shooting(第86頁)
  • 2-2 素材租用 Advertising Materials(第96頁)
  • 2-3 廣告物製作 POSM(第106頁)
• 3. 媒體採購 / Media Buy(第117頁)
  • 3-1 媒體計劃 Media Plan(第118頁)
  • 3-2 採購與評估 Media Buying & Evaluation(第128頁)
  • 3-3 媒體關係 Media Relation(第138頁)
• 4. 公關公司 / PR Agency(第151頁)
  • 4-1 公關公司管理 PR Agency(第152頁)
  • 4-2 上市記者會安排 Press Conference(第162頁)
  • 4-3 展覽活動策劃 Roadshow(第172頁)
  • 4-4 新聞稿與聲明稿 News Release & Statement(第182頁)
  • 4-5 危機處理 Crisis Intervention(第192頁)
• 5. 網路行銷 / Internet Marketing(第203頁)
  • 5-1 官網整合 Official Website(第204頁)
  • 5-2 社群網站 Social Media(第212頁)
  • 5-3 電子商務 e-Commerce(第220頁)
  • 5-4 電子商務會員 e-Commerce Members(第228頁)
6. 企業社會形象 / CSR(第237頁)
• 6-1 品牌活動贊助 Sponsorship(第238頁)
• 6-2 品牌 Logo 與代言人 Brand Endorser(第246頁)
• 6-3 慈善活動 Charity Projects(第256頁)