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誰說人是理性的!:消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學
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- 譯自：Predictably irrational, revised and expanded edition:the hidden forces that our decisions
- 作者： 丹.艾瑞利(Dan Ariely)著 , 周宜芳, 林麗冠, 郭貞伶譯
- 出版社：天下遠見出版 大和書報圖書總經銷
- 出版年：2011
- 集叢名：財經企管:448
- ISBN：9789862166727
- 格式：EPUB 流式,PDF,JPG
- 頁數：388
- 字數：194583
- 書籍難度(SR)：634 SR值是什麼？
- 適讀年齡：十年級
- 附註：全新增訂版
接受不理性，才是理性的開始！
★《紐約時報》、《華爾街日報》、亞瑪遜網站2008年商業書之最，出了全新增訂版！新增五萬多字
★諾貝爾經濟學獎得主、各界學者、企業家、各大媒體一致盛讚！
．我們如何看待錢這件事？
．為何免費常讓人更花錢？
．為何人們會採用自己其實負擔不起的抵押貸款？
．銀行家該拿多少薪酬？
．非理性如何引導我們的決策？
．為何我們就是無法未雨綢繆？
《誰說人是理性的！》，這本長踞《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版人週刊》暢銷排行榜著作，出了全新增訂版！作者丹．艾瑞利，杜克大學行為經濟學家，深切探索人類在做決策時，背後究竟隱藏什麼力量，其中包括造成金融危機的因素。針對人們不理性的行為如何導致2008年的金融危機，以及影響我們日常生活，艾瑞利運用大量有趣且立意新穎的心理學實驗，提供獨到的見解，告訴你如何趨吉避凶，克制自我不理性的傾向，極大化個人的幸福指數。
．為何免費常讓人更花錢？
．為何人們會採用自己其實負擔不起的抵押貸款？
．銀行家該拿多少薪酬？
．非理性如何引導我們的決策？
．為何我們就是無法未雨綢繆？
《誰說人是理性的！》，這本長踞《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版人週刊》暢銷排行榜著作，出了全新增訂版！作者丹．艾瑞利，杜克大學行為經濟學家，深切探索人類在做決策時，背後究竟隱藏什麼力量，其中包括造成金融危機的因素。針對人們不理性的行為如何導致2008年的金融危機，以及影響我們日常生活，艾瑞利運用大量有趣且立意新穎的心理學實驗，提供獨到的見解，告訴你如何趨吉避凶，克制自我不理性的傾向，極大化個人的幸福指數。
- 推薦語
- 推薦序│發掘影響消費者決策的「隱性動力」／黃晴雯
- 推薦序│海嘯崩壞後的清醒之聲／陳樂融
- 導 讀│重新思考，找到自我的平衡
- 致讀者
- 前 言│一場意外傷害領我走入人類的非理性層面
- 第 1 章│相對性的真相 為何我們那麼愛比較？
- 第 2 章│供需的謬誤 珍珠的價格誰說了算？
- 第 3 章│零成本的成本 為何免費讓你更花錢？
- 第 4 章│社會規範的成本 為何人們樂於自發行事，不喜歡拿錢辦事？
- 第 5 章│性興奮的影響 為何高張的情緒讓我們失去理智？
- 第 6 章│拖延和自制的問題 為何我們不能讓自己為所欲為？
- 第 7 章│所有權的昂貴代價 為何我們會敝帚自珍？
- 第 8 章│不願關上門的結果 為何選擇太多會讓人偏離目標？
- 第 9 章│預期心理的效應 為何心誠則靈？
- 第 10 章│價格的力量 為何貴的阿斯匹靈比便宜的阿斯匹靈有效？
- 第 11 章│品格的問題（Ⅰ） 人為何會不誠實？有何對策？
- 第 12 章│品格的問題（Ⅱ） 為何使用現金會讓我們更誠實？
- 第 13 章│啤酒與免費的午餐
- 關於某些章節的反思和軼事
- 關於次級房貸危機及其後果的一些想法
- 誌謝
- 貢獻者名單
- 參考書目與延伸閱讀
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